相同的盒子中放置不同的商品,，消費(fèi)者事先不知道盒子里裝的是哪一款，但有一定概率能夠抽到自己心儀的商品——時(shí)下,，這種叫“盲盒”的消費(fèi)非常火爆,，有的消費(fèi)者甚至到了“買買買”停不了手的地步,。
　　近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)水平不斷提高,，新型消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng),，盲盒經(jīng)濟(jì)也在悄悄崛起,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年國(guó)內(nèi)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為74億元,，預(yù)計(jì)2021年將突破百億,。如此大塊的蛋糕引得各行各業(yè)覬覦，眾多商家紛紛跨界加入競(jìng)爭(zhēng)賽道,。消費(fèi)群體數(shù)量多,，衍生產(chǎn)品多樣。盲盒的品類從最開始的動(dòng)漫和影視作品的周邊,、玩偶,，逐漸擴(kuò)大到現(xiàn)在的美妝、圖書,、生鮮,，甚至是活體寵物，路數(shù)越來(lái)越寬,，仿佛萬(wàn)物皆可盲盒,。
　　然而，任何市場(chǎng)發(fā)展早期都會(huì)伴生一些亂象,，盲盒市場(chǎng)也不例外,。隨著盲盒經(jīng)濟(jì)在眾多領(lǐng)域與行業(yè)的延伸與開拓，盲盒自身存在的諸多負(fù)面影響也越來(lái)越引發(fā)社會(huì)各界的擔(dān)憂,。一方面,，盲盒這種隨機(jī)化的體驗(yàn)讓不少年輕人選擇入坑，但盲盒熱所帶來(lái)的上癮和獵奇心理也滋生了畸形消費(fèi),，可謂“一入盲盒深似海,，從此錢包是路人”。另一方面,，有的盲盒“掛羊頭賣狗肉”,，賣假名牌、山寨品,、二次銷售品以及“三無(wú)”產(chǎn)品,；有的盲盒故意制造所謂的“限量”“隱藏”等噱頭進(jìn)行饑餓營(yíng)銷，誘導(dǎo)消費(fèi)者一直買下去,，甚至炒作投機(jī)二手交易市場(chǎng),。
　　前不久，鳳凰網(wǎng)《文化風(fēng)向標(biāo)》發(fā)布的一份調(diào)查顯示,，網(wǎng)友們認(rèn)為盲盒存在的問(wèn)題與不足前三名依次為：噱頭過(guò)大,，產(chǎn)品本身缺乏實(shí)用性（30.17%）；價(jià)格不合理,，部分產(chǎn)品溢價(jià)嚴(yán)重（20.35%）,；讓消費(fèi)者“上癮”,，花費(fèi)更多金錢（17.43%）。2019年8月,，天貓國(guó)際發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示,，每年有20萬(wàn)消費(fèi)者一年在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元，甚至有消費(fèi)者一年耗資百萬(wàn)來(lái)購(gòu)買盲盒,。在盲盒的消費(fèi)群體中,，有不少是未成年人，他們對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的辨別能力相對(duì)較低,，非常容易成為被收割,、被套路的對(duì)象。因此,，強(qiáng)化對(duì)盲盒市場(chǎng)的監(jiān)管與規(guī)范,，已成當(dāng)務(wù)之急。
　　首先,，針對(duì)利用“盲盒”違法經(jīng)營(yíng)等行為,，相關(guān)部門要有針對(duì)地進(jìn)行清理和規(guī)范，積極保障消費(fèi)者權(quán)益,，維護(hù)健康合法的市場(chǎng)秩序,，保持該有的市場(chǎng)透明度和誠(chéng)信力。其次,，要強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)者主體責(zé)任。不管盲盒穿上什么外衣,，其基本屬性依舊是商品,。因此，經(jīng)營(yíng)者必須承擔(dān)法定的質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任,，確保商品的質(zhì)量信息真實(shí),，不得作出虛假、夸大或者引人誤解的宣傳,，保障消費(fèi)者知情權(quán),。消費(fèi)者要理性消費(fèi)、量力而行,，不應(yīng)過(guò)分沉迷,，切勿跟風(fēng)與攀比，要盡量選擇信譽(yù)高,、口碑好,、售后服務(wù)完善的商家，注意索要和留存發(fā)票等購(gòu)物票據(jù),。
　　唯有做到監(jiān)管到位,、商家自律和消費(fèi)者理性,，才能為“盲盒”找到最合適、最穩(wěn)妥的打開方式,，“盲盒熱”才能循著健康發(fā)展的軌道繼續(xù)“火”下去,。

□廖海金