黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視創(chuàng)立和發(fā)展“中國品牌”。習近平總書記強調(diào)要加快三個轉(zhuǎn)變，即“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

品牌是企業(yè)走向世界的通行證，是國家展示形象的名片。中交集團從事交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)業(yè)務(wù)已逾百年。櫛風沐雨前行，中交集團從跟跑、并跑，到領(lǐng)跑，現(xiàn)已成為全球領(lǐng)先的特大型基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)商。硬實力是中交集團作為“百年老店”的重要基石，軟實力是實現(xiàn)基業(yè)長青的重要保障。

近年來，中交集團深刻認識品牌工作重要性，多措并舉，提高企業(yè)軟實力：傳承百年歷史，以文化匯流塑造品牌情感認同；打造中國名片，以重大工程塑造品牌品質(zhì)認同；牢記使命責任，以央企擔當塑造品牌價值認同；健全五大體系，以統(tǒng)籌謀劃提升品牌整體實力。

傳承百年歷史，文化匯流塑造品牌情感認同

追本溯源，中交集團旗下歷史超過100年的企業(yè)有2家，超過50年的有22家，底蘊深厚、文化多元、類型多樣，既有民族工商業(yè)先行者，又有建設(shè)新中國的國企骨干，既包括國有獨資、中外合資、上市公司不同類型，也涵蓋設(shè)計、施工、制造等不同行業(yè)。中交集團多元文化的涓涓細流匯聚成奔騰不息的品牌歷史長河，在成長中煥發(fā)勃勃生機，成為中交人情感融通之源流。

1897年，海河工程局（中交天航局前身）成立，中國疏浚行業(yè)肇始。122年來，中交天航局以“滴水穿石”之功，持之以恒專注疏浚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通達貿(mào)易促進繁榮。這是中交集團始終聚焦主業(yè)的文化源頭，是公司重要的文化內(nèi)核之一。

1979年和1980年成立的中國路橋和中國港灣，是我國首批外經(jīng)窗口企業(yè)。40多年來，他們走出國門，馳騁海外，經(jīng)歷了勞務(wù)輸出、施工總承包、設(shè)計施工總承包等階段，從產(chǎn)業(yè)鏈低端走向高端，逐步打破西方巨頭壟斷，開創(chuàng)中國企業(yè)勇闖國際市場的先河，厚植互信互利、合規(guī)重約的海外經(jīng)營文化基因。

2005年，原中國港灣集團和原中國路橋集團以“強強聯(lián)合、新設(shè)合并”方式成立了我國最大的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)企業(yè)。為統(tǒng)一思想、平穩(wěn)過渡，新生的中交集團對港灣、路橋的歷史傳統(tǒng)、文化底蘊、行業(yè)特征和時代風貌進行總結(jié)提煉，提出“固基修道，履方致遠”的企業(yè)使命。

2006年，中交集團全體員工眾志成城，團結(jié)協(xié)作，創(chuàng)造了9個月整體上市的奇跡，鑄就了善于協(xié)作團結(jié)奮進的“龍成精神”，并和甘于吃苦無私奉獻的“墨脫精神”、勇于創(chuàng)新領(lǐng)先世界的“振華精神”一起，成為中交集團發(fā)展初期的精神源頭。

2013年，中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，中交集團擁有核心競爭力的水運、公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)市場趨于飽和。同時，“小政府、大社會”的管理模式愈加成熟，市場對企業(yè)投融資能力、全方位服務(wù)能力的要求越來越高，建筑類央企市場競爭逐漸從規(guī)模之爭轉(zhuǎn)變?yōu)楣芸啬芰χ疇帯ⅰ爱a(chǎn)業(yè)鏈”供給水平之爭。此時，中交集團主動適應交通基建市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整，主動適應城鎮(zhèn)化發(fā)展形勢，主動適應客戶發(fā)展新趨勢、新需求，強化集團統(tǒng)籌能力，積極主動與地方政府深度合作，創(chuàng)造性地提出“五商中交”發(fā)展戰(zhàn)略，即：打造全球知名的工程承包商、城市綜合開發(fā)運營商、特色房地產(chǎn)商、基礎(chǔ)設(shè)施綜合投資商、海洋重工與港口裝備制造服務(wù)商。

轉(zhuǎn)型升級，文化先行。公司黨委以工程師文化為基礎(chǔ)，吸收敏銳、靈活的商業(yè)文化，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與優(yōu)秀國際文化，在包容互鑒、融合創(chuàng)新中打造“魂在中華，根在中交，特在海外”的全球中交文化基因。心懷天下，逐夢世界，業(yè)務(wù)領(lǐng)域突破固守，心胸氣度融通豁達。企業(yè)精神的升華，反映的是從承包商到投資商、運營商的定位變化，更是文化自信的充分體現(xiàn)。“交融天下，建者無疆”是中交集團新的精神符號，表達了中交全體員工對公司進一步發(fā)展壯大的企盼，契合了文化交融穩(wěn)定后亟待發(fā)揮提升引領(lǐng)作用的內(nèi)在需求。

中交集團近年來多次跨國收購的成功，也展現(xiàn)出文化匯流中情感認同的力量。中國交建、中國港灣、中國路橋、振華重工、中交疏浚、綠城中國等享譽國內(nèi)外的中國品牌，與約翰?霍蘭德、F&G、康克馬特等國外品牌一起，共同構(gòu)成了中交集團品牌矩陣。加入中交集團3年后，擁有近70年歷史的澳大利亞老牌建筑企業(yè)約翰?霍蘭德自發(fā)啟動了“品牌升級”工程，中文“人”字造型成為其新標識的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)。

多元文化百年傳承、融匯歷史，形成了中交集團統(tǒng)一向上的企業(yè)文化和企業(yè)品牌，指引中交員工同心同德，砥礪同行，實現(xiàn)了一次又一次跨越式發(fā)展。

打造中國名片，重大工程塑造品牌品質(zhì)認同

習近平總書記指出，要努力實現(xiàn)關(guān)鍵核心技術(shù)自主可控，把創(chuàng)新主動權(quán)、發(fā)展主動權(quán)牢牢掌握在自己手中。企業(yè)品牌要通過產(chǎn)品來體現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，是優(yōu)質(zhì)品牌的根本保障。掌握核心技術(shù)，產(chǎn)品以質(zhì)取勝，是中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一招。

作為全球最大的工程承包商之一，中交集團打造的“中國港”、“中國路”、“中國橋”、“中國隧”、“中國裝備”等品牌，不僅代表了公司形象，更作為“國家名片”代表著中國形象。

中交集團在所有主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域均掌握世界領(lǐng)先技術(shù)，尤其在港口、公路、橋梁設(shè)計建設(shè)，疏浚，港口集裝箱起重機制造，石油鉆井平臺設(shè)計六個領(lǐng)域已位居世界第一。

在上海洋山深水港區(qū)，中交集團提供了勘察、設(shè)計、施工、裝備的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，其中洋山四期全自動化碼頭具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)，是全球最大的自動化集裝箱碼頭。這一技術(shù)現(xiàn)已進入美國、英國、意大利等發(fā)達國家市場。

在“世界屋脊”青藏高原生命禁區(qū)，3代中交人堅守近半個世紀，用青春和生命持續(xù)攻關(guān)世界凍土難題，4次獲得國家科技進步獎，填補多項世界空白，確立了中國凍土工程研究的國際領(lǐng)先地位。

在世界最長跨海大橋港珠澳大橋，中交集團7年島隧工程建設(shè)，開展100多項實驗，獲得500多項專利，擁有40多項重大國際創(chuàng)新成果，創(chuàng)造了多項世界紀錄。建設(shè)期間，80多個國家的工程師與企業(yè)家專程來訪，年參觀量達2萬人次。國際隧道協(xié)會專家漢斯?德維特評價：“由于港珠澳大橋的建設(shè)，中國從沉管隧道小國一躍成為世界沉管隧道領(lǐng)先國家。”

目前，中交集團在“一帶一路”相關(guān)國家和地區(qū)沿線相關(guān)國家和地區(qū)在建項目超過400個，累計修建公路13,000多公里，橋梁180余座，深水泊位121個，機場17個，提供集裝箱橋吊760余臺，規(guī)劃運作園區(qū)23個，新建實施和在運營鐵路超過10,000公里，承建了馬爾代夫中馬友誼大橋、馬來西亞檳城二橋、肯尼亞蒙內(nèi)鐵路、牙買加南北高速公路、瓜達爾港、烏克蘭南方港糧食碼頭、斯里蘭卡科倫坡港口城等一大批重點工程。“連心橋”、“致富路”、“發(fā)展港”、“幸福城”等品質(zhì)工程在國際市場熠熠生輝。

 牢記使命責任，胸懷家國天下塑造品牌價值認同

習近平總書記指出，國有企業(yè)是壯大國家綜合實力、保障人民共同利益的重要力量。作為共和國長子，中央企業(yè)以高度的政治責任感和歷史使命感，在國家戰(zhàn)略、國防安全、國計民生等領(lǐng)域，自覺擔當，勇挑重擔，為經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展作出重大貢獻。

品牌的核心價值是企業(yè)靈魂。中交集團在開放競爭的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全球市場勇立潮頭，秉持共生共榮、合作共贏的理念，時刻牢記央企使命，胸懷家國天下，把愛國奉獻作為最高精神追求，形成了具有獨特靈魂與魅力的中交品牌價值。

中交集團將積極響應國家戰(zhàn)略作為重大使命和價值所在，明確“三者”定位——做政府及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展急所的責任分擔者、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的深度參與者、政府購買公共服務(wù)的優(yōu)質(zhì)提供者，積極參與“京津冀協(xié)同發(fā)展”、“長江經(jīng)濟帶”、雄安新區(qū)、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)。

在“走出去”和建設(shè)“一帶一路”過程中，中交集團堅持硬實力與軟實力同步打造，業(yè)務(wù)市場與形象市場同步建設(shè)，企業(yè)形象與中國形象同步傳播，塑造中國企業(yè)負責任、有擔當?shù)暮Ｍ馄放菩蜗蟆?/p>

中交集團堅持利他為先、舍得為上，既實現(xiàn)海陸空基礎(chǔ)設(shè)施的“硬聯(lián)通”，也以“親、誠、惠、融”為指引，實現(xiàn)中外民心“軟聯(lián)通”，踐行共建共享理念，助力國家形象塑造。

中交集團海外履責不僅關(guān)注扶危濟困，更注重“授人以漁”。近五年來，公司在海外市場創(chuàng)造就業(yè)14萬人次，大量普通勞工通過工程實踐成長為產(chǎn)業(yè)工人。中交集團一方面幫助所在國高校進行專業(yè)建設(shè)，一方面全額資助數(shù)百名當?shù)貙W生到中國留學，雙管齊下為所在國培養(yǎng)緊缺的高層次人才。

環(huán)境保護也是中交集團海外履責的重要組成部分。為了在被譽為“世紀鐵路”的肯尼亞蒙內(nèi)鐵路沿線保護動物，我們根據(jù)動物遷徙路線預留了14處高達7米的大型動物通道，設(shè)置了100多個涵洞，無論是長頸鹿、斑馬還是其他小型野生動物都可以自由穿越。外交部長王毅評價說：“長頸鹿穿過可以不低頭、不彎腰，那是一幅多么美妙的人與自然和諧相處的景象。”

民族振興之際，品牌崛起之時。中國企業(yè)走向世界的過程中，優(yōu)秀品牌既是開拓市場的先導，也是市場培育的成果，品牌傳播力決定市場影響力，品牌話語權(quán)決定市場主動權(quán)。中交集團將繼續(xù)以品牌建設(shè)為重要抓手，推進建成具有全球競爭力的世界一流企業(yè)。

郭志偉 鐘士堅