圖一

基本案情
　　2021年6月22日,，吉林省長春市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法稽查分局接到投訴舉報,，稱汽車經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)某汽車配件經(jīng)銷處通過某網(wǎng)絡(luò)直播平臺直播和店鋪經(jīng)營的方式，涉嫌銷售侵犯中國第一汽車集團(tuán)有限公司注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品,。接到舉報,，執(zhí)法人員第一時間通過某網(wǎng)絡(luò)直播平臺，查看當(dāng)事人相關(guān)直播視頻和網(wǎng)絡(luò)店鋪銷售記錄,。6月25日，該分局對當(dāng)事人立案調(diào)查,，并對當(dāng)事人經(jīng)營現(xiàn)場進(jìn)行檢查,。廠家打假人員對當(dāng)事人店內(nèi)待售商品逐一鑒定，確認(rèn)帶有“圖一”和“解放”標(biāo)識的8個一級燃油濾清器芯總成（110505-61C/A）和2個一級燃油濾清器芯總成（1105050C50A）為侵犯中國第一汽車集團(tuán)有限公司注冊商標(biāo)專用權(quán)商品,，并出具《知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)鑒定報告》,。執(zhí)法人員當(dāng)場制作現(xiàn)場筆錄，對涉嫌商標(biāo)侵權(quán)商品采取扣押行政強(qiáng)制措施,。
　　經(jīng)查,，經(jīng)營期間，當(dāng)事人于2020年10月份,，在個人手中購進(jìn)帶有“圖一”和“解放”標(biāo)識的一級燃油濾清器芯總成（1105050-61C/A）25對（50個）,、一級燃油濾清器芯總成（1105050C50A）5對（10個），共支付現(xiàn)金3900元,，無進(jìn)貨票據(jù),、購貨合同，也無法提供該批涉嫌侵權(quán)商品的合法憑證,。購買上述商標(biāo)侵權(quán)商品后,，當(dāng)事人通過某直播平臺對上述商品進(jìn)行展示宣傳和售賣，粉絲通過觀看其直播視頻或者短視頻后,，采取預(yù)留電話和加微信的方式,，購買該批涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品。至案發(fā)時,，當(dāng)事人售出一級燃油濾清器芯總成（1105050C50A）8個,、一級燃油濾清器芯總成（1105050-61C/ A）42個,，銷售金額計4410元,，未售出部分貨值金額882.86元，違法經(jīng)營額合計5292.86元,。
　　當(dāng)事人銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)商品的行為,，屬于《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十七條“有下列行為之一的，均屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)……（三）銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)商品的”所列行為,，已構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的違法行為,。
　　執(zhí)法稽查分局依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第六十條第二款的規(guī)定,，責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，并對其作出沒收商標(biāo)侵權(quán)商品和罰款1.5萬元的行政處罰決定,。決定已執(zhí)行完畢,。

本案焦點
　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的蓬勃發(fā)展和興起，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨已成為主要的銷售渠道和零售方式之一,，雖然起步較晚,，但具有遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)實體售假的深遠(yuǎn)影響和社會危害。本案的查辦是機(jī)構(gòu)改革后長春市市場監(jiān)管局辦理的第一起以網(wǎng)絡(luò)直播形式銷售侵權(quán)假冒商品案件,。
　　案件辦理過程中,，執(zhí)法人員突破傳統(tǒng)商標(biāo)案件監(jiān)管領(lǐng)域與常態(tài)化執(zhí)法的局限，嘗試采用電子取證方法,，對直播售假行為調(diào)查取證,，有效探索網(wǎng)絡(luò)直播帶貨售假案件辦理路徑，為類似案件查辦提供參考視角,。同時,，該案涉及的商標(biāo)權(quán)利人為我國第一個民族汽車品牌即中國第一汽車集團(tuán)有限公司。案件的辦理有效維護(hù)品牌形象,，使市場監(jiān)管部門服務(wù)品牌企業(yè)建立的打假協(xié)作機(jī)制有效提升,，進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境，取得良好的執(zhí)法效果和社會反響,，為知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市貢獻(xiàn)了力量,。

案例評析
　　案件介入前期，執(zhí)法人員以游客身份詳細(xì)查閱當(dāng)事人直播平臺信息及銷售記錄,，并利用“市監(jiān)?！彪娮訑?shù)據(jù)在線取證平臺，對當(dāng)事人直播信息記錄留存,。案件介入后,，執(zhí)法人員通過當(dāng)事人移動終端直播平臺回放、短視頻等信息,，確認(rèn)當(dāng)事人直播人員,、直播地點、銷售商品等信息,，對直播過程進(jìn)行現(xiàn)場還原,，準(zhǔn)確核實網(wǎng)絡(luò)直播銷售的“人、場,、貨”,。執(zhí)法人員通過比對直播平臺銷售記錄和銷售賬目，最終確認(rèn)商標(biāo)侵權(quán)商品的銷售情況,。
　　在案件辦理過程中,，執(zhí)法人員以線上線下協(xié)同發(fā)力的方法開展案件調(diào)查,，采取多種方法克服網(wǎng)絡(luò)取證難、取證規(guī)則,、取證方法要求高等困難,。執(zhí)法人員還查閱《中華人民共和國電子商務(wù)法》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》等法律法規(guī)，對當(dāng)事人平臺經(jīng)營資質(zhì),、宣傳情況等可能存在的違法行為展開同步調(diào)查,，確認(rèn)平臺提供者、平臺內(nèi)經(jīng)營者是否切實履行法律責(zé)任,。
　　根據(jù)調(diào)查認(rèn)定的事實,，本案最終定性為銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)商品違法行為。執(zhí)法稽查分局依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第六十條第二款的規(guī)定對當(dāng)事人作出行政處罰,。當(dāng)事人未申請行政復(fù)議,，也未提起行政訴訟。

案例啟示
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，網(wǎng)上營銷異軍突起,，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨廣受推崇。尤其近兩年,，受新冠肺炎疫情影響,，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨迅速發(fā)展成為廣泛而重要的營銷手段，帶動消費的同時,，也出現(xiàn)一些隱患,，如虛假宣傳、假冒侵權(quán),、以次充好,、推廣限售品等，都在不知不覺中潛入直播帶貨中,。
　　及時發(fā)現(xiàn)直播帶貨中的侵權(quán)商品,，并予以嚴(yán)厲打擊，為百姓創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)“凈土”,，已經(jīng)成為執(zhí)法部門的新挑戰(zhàn),。對此，《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》等規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易的法律法規(guī)先后制定出臺,?！毒W(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》明確規(guī)定，從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動,，屬于《中華人民共和國電子商務(wù)法》規(guī)定的“電子商務(wù)平臺經(jīng)營者”或“平臺內(nèi)經(jīng)營者”定義的市場主體,，應(yīng)當(dāng)依法履行相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。對此,，相關(guān)部門要加大對網(wǎng)絡(luò)直播平臺,、平臺內(nèi)經(jīng)營者的監(jiān)管力度，對網(wǎng)紅主播或網(wǎng)紅賬號重點監(jiān)督,。同時,，嚴(yán)打直播售假更需要消費者、品牌企業(yè),、直播平臺等積極參與,，讓售假行為,不論是當(dāng)事人還是沒有依法盡責(zé)的平臺經(jīng)營者，都要嚴(yán)厲處罰,。
　　“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”,。市場監(jiān)管部門要加大直播售假的打擊力度，持續(xù)保持打擊侵權(quán)行為的高壓態(tài)勢,，提高辦案質(zhì)量,、數(shù)量，攻堅克難,，多途徑提升執(zhí)法隊伍的能力建設(shè),。市場監(jiān)管總局、吉林省市場監(jiān)管廳近年來陸續(xù)組織執(zhí)法人員業(yè)務(wù)培訓(xùn),，取得明顯效果,，這是上級從大局出發(fā)的考慮。作為執(zhí)法人員,，要多參與,、多歷練、多辦案,，以提升綜合能力素質(zhì),，去除新生領(lǐng)域案件難辦的恐懼心理，嚴(yán)厲打擊新生領(lǐng)域中的違法行為,，維護(hù)公平有序的市場環(huán)境和安全放心的消費環(huán)境,。

□吉林省長春市市場監(jiān)管局　羅志春 安慧純 孫志田