海南島，中國(guó)南海上一顆璀璨的明珠。從1988年海南建省辦特區(qū)，到2020年海南建設(shè)自由貿(mào)易港，一批批趕海者在這片熱土上奮斗筑夢(mèng)，為海南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。

海南南國(guó)食品實(shí)業(yè)有限公司，在這片熱土上辛勤耕耘，曾研發(fā)出第一包速溶椰子粉，將原汁原味的椰汁送到千家萬戶；曾讓無數(shù)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到除了椰子外，海南還有更多天然、綠色的名優(yōu)特產(chǎn)。

南國(guó)公司董事長(zhǎng)劉漢惜，用椰風(fēng)海韻特色食品，書寫了屬于自己的海南傳奇。

一包椰子粉打天下

劉漢惜是廣東省潮陽(yáng)縣人，上個(gè)世紀(jì)七十年代末，年輕的劉漢惜隨姑丈來到海南謀生。在“闖海”生涯的十多年里，他做過雜工、推銷員、茶葉加工廠廠長(zhǎng)。

椰子樹遍布海南島，椰汁和椰肉是兩大寶，椰汁清甜可口，深受歡迎，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高的椰肉卻常常被游客丟棄。1992年，乘著改革開放的春風(fēng)，劉漢惜創(chuàng)辦了“海南南國(guó)實(shí)業(yè)有限公司”，生產(chǎn)銷售椰奶咖啡，這也是“海南南國(guó)食品實(shí)業(yè)有限公司”的前身。

1994年，劉漢惜受杭州西湖藕粉的啟發(fā)，自己牽頭，并請(qǐng)來菲律賓和美國(guó)的技術(shù)專家配合，成功研發(fā)出國(guó)內(nèi)第一包速溶椰子粉。

這一款溶于冷熱水，清甜爽滑，老少咸宜的南國(guó)椰子粉，打破了液體椰汁的市場(chǎng)壟斷，提升了椰肉的利用價(jià)值，也鼓了椰農(nóng)的腰包。

嘗到了椰子粉暢銷的甜頭后，劉漢惜又相繼推出珍品、醇香、高鈣等多風(fēng)味多功能的椰子粉上市，南國(guó)成為海南唯一參與制定《椰子粉地方標(biāo)準(zhǔn)》的企業(yè)。

為讓椰子產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期更長(zhǎng)，劉漢惜挖掘了更多椰子產(chǎn)品品類：甜而不膩的特濃椰子糖、薄香酥脆的椰子餅、醇厚柔滑的椰奶咖啡、原香原味的椰子片等等，南國(guó)“椰子家族”越來越龐大，市場(chǎng)地位也越來越穩(wěn)固。

品質(zhì)始終是最高追求

南國(guó)公司在創(chuàng)業(yè)之初就定下了“為社會(huì)創(chuàng)造健康美味食品”的企業(yè)宗旨，和“以人為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量保證、創(chuàng)新發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持不懈從未改變。

南國(guó)2000年就在行內(nèi)率先引進(jìn)ISO90001國(guó)際質(zhì)量管理體系，隨后又引進(jìn)QS，采用先進(jìn)的6S管理技術(shù)，從軟件和硬件上確保產(chǎn)品品質(zhì)。在農(nóng)產(chǎn)品種植方面，嚴(yán)抓把控，以品質(zhì)決定供應(yīng)商，樹立全員質(zhì)量意識(shí)。

有一次，車間工人在生產(chǎn)過程中發(fā)現(xiàn)一種食品原材料不過關(guān)，向中層管理人員反映未果后，便直接拿著未上市的產(chǎn)品走進(jìn)了劉漢惜的辦公室。劉漢惜核實(shí)后，獎(jiǎng)勵(lì)了該員工，并對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行了最嚴(yán)厲的處罰。

正因?yàn)檫@種對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)近乎執(zhí)拗的重視，南國(guó)斬獲了無數(shù)榮譽(yù)：“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、國(guó)際質(zhì)量管理體系“管理優(yōu)秀獎(jiǎng)”、“2010年中國(guó)最具商業(yè)道德十大品牌企業(yè)”、“2010年海南省唯一的上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商和特許零售商”……劉漢惜也相繼被授予“海南最受尊重的十大企業(yè)家”、“全國(guó)輕工行業(yè)勞動(dòng)模范”、“第四屆全國(guó)誠(chéng)實(shí)守信道德模范候選人”、“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆鲍@得者等榮譽(yù)稱號(hào)。

讓海南高端健康食品走向世界

經(jīng)過多年的努力，南國(guó)食品公司從一個(gè)只有7個(gè)人的手工作坊，發(fā)展成為1600多人的集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)企業(yè)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)。推出椰味飲品、椰味零食、椰味糖果、海南原產(chǎn)、手信禮盒和網(wǎng)紅零食等6大系列，80多個(gè)品種，300多個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷美國(guó)、英國(guó)、日本、新加坡、迪拜等國(guó)家和地區(qū)。

劉漢惜說，他這一輩子有三個(gè)夢(mèng)——海南夢(mèng)、品牌夢(mèng)和健康產(chǎn)業(yè)夢(mèng)。扎根海南，打造品牌的夢(mèng)想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在的他正奮力追逐“健康產(chǎn)業(yè)夢(mèng)”。2012年，劉漢惜斥資3億多元人民幣，在定安塔嶺工業(yè)園打造海南省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目——南國(guó)健康產(chǎn)業(yè)園，致力于打造經(jīng)濟(jì)附加值更高的高端健康產(chǎn)品。

為保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定可靠，邁向更高的生產(chǎn)水平，南國(guó)健康產(chǎn)業(yè)園從歐洲引進(jìn)多條先進(jìn)的智能化生產(chǎn)線，所有產(chǎn)品生產(chǎn)從原料清洗、去皮、切片、預(yù)煮、超低溫粉碎，再到后期的包裝和輸送，每臺(tái)機(jī)器只需一至兩名技術(shù)人員便能完成操作，生產(chǎn)效率大大提高。

南國(guó)健康產(chǎn)業(yè)園已與中國(guó)第三軍醫(yī)大學(xué)、海南大學(xué)食品學(xué)院、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品研究所簽訂產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議，共同研發(fā)新產(chǎn)品。同時(shí)，針對(duì)不同的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)目的，相繼推出能夠滿足都市上班族補(bǔ)充能量的椰子復(fù)合營(yíng)養(yǎng)素系列產(chǎn)品，面向聚會(huì)分享、辦公室充饑、宅家追劇等不同場(chǎng)景的休閑食品如椰子片、營(yíng)養(yǎng)椰子餅、益生菌椰奶片等。

作為根植海南29年的老字號(hào)企業(yè)，南國(guó)健康產(chǎn)業(yè)園的建立，勢(shì)必在大健康產(chǎn)業(yè)中刮起一股“椰味風(fēng)潮”，通過整合國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備，再輔以科學(xué)有效的配方，以椰子為主導(dǎo)的健康產(chǎn)品有望成為未來高端市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

直播運(yùn)營(yíng)迎來新機(jī)遇

在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)帶直播已經(jīng)成為電商直播的風(fēng)口下，擁有8年電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的南國(guó)公司順勢(shì)而為，正式成立南國(guó)直播運(yùn)營(yíng)中心，集專業(yè)主播孵化、電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)、電商人才培養(yǎng)和電商團(tuán)隊(duì)執(zhí)行等多種功能于一體，通過一場(chǎng)場(chǎng)直播活動(dòng)，幫助商家、基地農(nóng)戶以及萬千農(nóng)民推介海南優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)品，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

海南擁有豐富的物產(chǎn)資源，每年有近1000萬噸的優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸出島，其中瓜果蔬菜高達(dá)600多萬噸。可是在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，物流不暢、市場(chǎng)信息不對(duì)稱依然是廣大種植戶、果農(nóng)們的痛點(diǎn)，很多農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)殇N路問題，大量爛在田間地頭，給農(nóng)戶和海南經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

南國(guó)成立直播運(yùn)營(yíng)中心，就是希望將海南原有分散的商家資源、基地資源進(jìn)行全面整合，順應(yīng)市場(chǎng)信息化、知識(shí)化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)，通過直播幫助農(nóng)民和商家朋友打開銷路，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓海南優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。

2020年6月25日，由南國(guó)集團(tuán)牽頭主辦的“海南首屆農(nóng)產(chǎn)品淘寶直播商家大會(huì)暨海南電商產(chǎn)品對(duì)接分享會(huì)”隆重舉行，此次活動(dòng)獲得海南省農(nóng)業(yè)廳、海南省商務(wù)廳、海南省旅游商品與裝備協(xié)會(huì)、海口市電子商務(wù)協(xié)會(huì)等單位的大力支持，300多名海南電商企業(yè)家、淘寶直播平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人及淘寶頭部主播齊聚一堂，為海南農(nóng)產(chǎn)品銷售建言獻(xiàn)策。

同年8月20日，南國(guó)“818椰子節(jié)”期間，南國(guó)食品開啟頭部主播專場(chǎng)直播搶購(gòu)活動(dòng)，僅用1小時(shí)就拿下350萬元銷售金額，累計(jì)銷售產(chǎn)品50萬件，相當(dāng)于南國(guó)7個(gè)線下直營(yíng)店貨品總量。

“在消費(fèi)市場(chǎng)日新月異的今天，企業(yè)除了要做好產(chǎn)品，做良心品牌，在產(chǎn)品升級(jí)、運(yùn)營(yíng)模式和品牌輸出上，我們也不能有絲毫的懈怠。”劉漢惜說。從海南特色食品行業(yè)到邁進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)，從實(shí)體零售到搶占直播紅利，29年來，南國(guó)一直在奔跑中摸索，在摸索中進(jìn)步，它的每一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，無不與時(shí)代的發(fā)展韻律產(chǎn)生共振，向消費(fèi)者傳遞生活的美好滋味。

南 實(shí)