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別讓食品安全防線從直播間“破防”

來源:中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)

發(fā)布時(shí)間:2022-04-21

  近年來,,直播帶貨行業(yè)猶如一輛風(fēng)馳電掣的列車,駛上了飛速發(fā)展的快車道,。根據(jù)商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》,,2021年我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模接近2萬億元,。很多食品企業(yè)借助直播帶貨取得了不菲的銷售成績(jī),數(shù)據(jù)顯示,,消費(fèi)者通過直播帶貨方式購買食品的比例達(dá)55.74%,。
  誠(chéng)然,現(xiàn)在直播很火,,但也亂象頻出,。以食品直播帶貨為例,一方面主播賣力吆喝,,參與者眾多,,著實(shí)火爆;另一方面,,問題多多,、隱患叢生。
  “絕對(duì)新鮮”“大顆飽滿”“全網(wǎng)最低價(jià)”……主播在直播間里這樣推銷所謂“永興荔枝王”,??僧?dāng)消費(fèi)者收到貨后卻傻了眼——“拼手速”搶到的“荔枝王”,實(shí)際上是個(gè)頭小味道淡,,有些殼已經(jīng)發(fā)黃、發(fā)褐甚至有霉點(diǎn)的劣質(zhì)品,,明顯與主播的宣傳差別懸殊,。
  除了虛假宣傳,還有不少直播銷售的壓根就是來路不明,、沒有質(zhì)量安全保障的“三無”食品,。
  例如在當(dāng)前直播帶貨中深受歡迎的很多“手工”“現(xiàn)做”食品中,其實(shí)有不少?zèng)]有食品生產(chǎn)許可證,,為小作坊生產(chǎn),;有些商家在食品銷售詳情頁面,對(duì)成分或者配料表,、凈含量,、保質(zhì)期等信息未予明示;有些商家甚至直接用塑料飯盒打包銷售,。
  有些商家即使有食品生產(chǎn)許可證,,其售賣食品的安全性也不樂觀,“掛羊頭賣狗肉”,,名不副實(shí)者比比皆是,,可以說都存在嚴(yán)重的食品安全隱患。
  食品安全歷來備受關(guān)注,,而直播帶貨絕對(duì)不能成為一個(gè)問題百出的漏洞甚至是“黑洞”,。這不僅需要消費(fèi)者擦亮眼睛,,仔細(xì)比較,還需要直播平臺(tái)和主管部門共同發(fā)力,,從內(nèi)外兩個(gè)層面加強(qiáng)主播帶貨行為的規(guī)范和直播銷售食品的質(zhì)量安全監(jiān)管,。
  說到底,一些主播之所以敢在直播間里信口開河,、以次充好,,大肆兜售問題食品,關(guān)鍵還是預(yù)期利益巨大而風(fēng)險(xiǎn)成本太低,。下一步,,還是要從資質(zhì)限制、經(jīng)濟(jì)處罰,、從業(yè)禁止等多方面大幅提高違法違規(guī)成本,,讓主播們不敢也不愿再給問題食品“帶貨”。

□徐建輝