來(lái)源:中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)
發(fā)布時(shí)間:2022-04-21
近年來(lái),直播帶貨行業(yè)猶如一輛風(fēng)馳電掣的列車(chē),駛上了飛速發(fā)展的快車(chē)道。根據(jù)商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》,2021年我國(guó)直播帶貨整體規(guī)模接近2萬(wàn)億元。很多食品企業(yè)借助直播帶貨取得了不菲的銷(xiāo)售成績(jī),數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者通過(guò)直播帶貨方式購(gòu)買(mǎi)食品的比例達(dá)55.74%。
誠(chéng)然,現(xiàn)在直播很火,但也亂象頻出。以食品直播帶貨為例,一方面主播賣(mài)力吆喝,參與者眾多,著實(shí)火爆;另一方面,問(wèn)題多多、隱患叢生。
“絕對(duì)新鮮”“大顆飽滿”“全網(wǎng)最低價(jià)”……主播在直播間里這樣推銷(xiāo)所謂“永興荔枝王”。可當(dāng)消費(fèi)者收到貨后卻傻了眼——“拼手速”搶到的“荔枝王”,實(shí)際上是個(gè)頭小味道淡,有些殼已經(jīng)發(fā)黃、發(fā)褐甚至有霉點(diǎn)的劣質(zhì)品,明顯與主播的宣傳差別懸殊。
除了虛假宣傳,還有不少直播銷(xiāo)售的壓根就是來(lái)路不明、沒(méi)有質(zhì)量安全保障的“三無(wú)”食品。
例如在當(dāng)前直播帶貨中深受歡迎的很多“手工”“現(xiàn)做”食品中,其實(shí)有不少?zèng)]有食品生產(chǎn)許可證,為小作坊生產(chǎn);有些商家在食品銷(xiāo)售詳情頁(yè)面,對(duì)成分或者配料表、凈含量、保質(zhì)期等信息未予明示;有些商家甚至直接用塑料飯盒打包銷(xiāo)售。
有些商家即使有食品生產(chǎn)許可證,其售賣(mài)食品的安全性也不樂(lè)觀,“掛羊頭賣(mài)狗肉”,名不副實(shí)者比比皆是,可以說(shuō)都存在嚴(yán)重的食品安全隱患。
食品安全歷來(lái)備受關(guān)注,而直播帶貨絕對(duì)不能成為一個(gè)問(wèn)題百出的漏洞甚至是“黑洞”。這不僅需要消費(fèi)者擦亮眼睛,仔細(xì)比較,還需要直播平臺(tái)和主管部門(mén)共同發(fā)力,從內(nèi)外兩個(gè)層面加強(qiáng)主播帶貨行為的規(guī)范和直播銷(xiāo)售食品的質(zhì)量安全監(jiān)管。
說(shuō)到底,一些主播之所以敢在直播間里信口開(kāi)河、以次充好,大肆兜售問(wèn)題食品,關(guān)鍵還是預(yù)期利益巨大而風(fēng)險(xiǎn)成本太低。下一步,還是要從資質(zhì)限制、經(jīng)濟(jì)處罰、從業(yè)禁止等多方面大幅提高違法違規(guī)成本,讓主播們不敢也不愿再給問(wèn)題食品“帶貨”。
□徐建輝