暑期來臨，全國大部分地區(qū)迎來桑拿天,。這時候,，來一根雪糕解暑簡直美滋滋。
　　于是,，你興沖沖地走進附近的便利店,，快速鎖定冰柜，精心挑選到一支中意的雪糕（沒有標價）去結(jié)賬,，結(jié)果售貨員溫柔地報出“19元”的價格……呃,，準備掃碼結(jié)賬的手瞬間僵住，大腦飛速運轉(zhuǎn)反問自己：現(xiàn)在的雪糕都這么貴了嗎,？這還不算最貴的,，據(jù)了解還有69元一支的。
　　接下來,，是硬著頭皮結(jié)賬后淚眼汪汪地吃掉,，還是尷尬地再放回去呢？
　　遇到這個兩難的問題,，有網(wǎng)友表示：“要我說還得吃貴的雪糕,，便宜的只能嘴里涼，貴的吃完心都涼透了呢,?！边@樣的情節(jié)，相信不少消費者都遇到過,。除了尷尬就是尷尬,。小時候就夢想實現(xiàn)的雪糕自由，為什么長大反而更遙遠了呢,？
　　的確,，近期雪糕價格上漲是真實存在的問題。不僅如此,，也有消費者表示很多便利店已經(jīng)買不到3元以下的雪糕了,。冰柜里極為普通的雪糕，拿起來動輒十幾元甚至幾十元,，江湖人稱：“雪糕刺客”,，特指那些隱藏在冰柜里,，看著其貌不揚的雪糕，但當你拿去付錢的時候,，會用它的價格猛刺你一劍,。
　　雪糕價格上漲一方面原因是原材料價格上漲。受疫情等因素影響,，奶油、可可脂,、生牛乳等原材料價格不斷上漲,，運輸、人工成本也略有升高,，但這些只占上漲價格的一部分,。
　　另一方面原因是，商家為了滿足消費者追求高品質(zhì)享受和多元化追求,，對雪糕進行口味,、造型、包裝設(shè)計等方面的升級,，增加了雪糕的溢價能力,。
　　還有一個原因，就是品牌聯(lián)名和宣傳營銷導致的價格上漲,。不管是鐘薛高與小米聯(lián)名,，還是德氏與沈陽故宮聯(lián)名，都是為了打開市場,。品牌之間的“化學反應”有沒有產(chǎn)生咱不知道,，成本攤在了消費者頭上是必然的。請明星代言,、購買廣告位,，更是直接讓普通雪糕價格“起飛”。我就吃個雪糕,，又不是“炫”明星,，想一想這錢“扔”得就更虧了。
　　“貴有所值”倒也罷了,，畢竟也有不少消費者偶爾想要“狂野”消費一把嘗嘗鮮,，但有些品牌竟把消費者當小孩“糊弄”，實在過分,。不僅不明碼標價,，還頻現(xiàn)槽點。比如“特級紅提”“不加一滴水”等涉嫌虛假宣傳語,，“配料雙標”等翻車事件被曝……這些不重品質(zhì)重營銷的本末倒置行為,，無疑極大損害了品牌形象,，最終的下場只有一個：被消費者“棄之如敝履”。
　　對于雪糕來說,，口味和品質(zhì)是核心競爭力,。如果把雪糕市場當作資本的“角斗場”，任誰都想分一杯羹,，那么最后受傷的只有消費者,。
　　炎炎夏日，消費者想要的不過是一支物美價廉又清涼解暑的普通雪糕而已,。徘徊在冰柜前,，只想大喊一句：沒有明碼標價的“雪糕刺客”，走開,！

□刁 靜