暑期來(lái)臨，全國(guó)大部分地區(qū)迎來(lái)桑拿天,。這時(shí)候，來(lái)一根雪糕解暑簡(jiǎn)直美滋滋,。
　　于是,，你興沖沖地走進(jìn)附近的便利店，快速鎖定冰柜,，精心挑選到一支中意的雪糕（沒(méi)有標(biāo)價(jià)）去結(jié)賬,，結(jié)果售貨員溫柔地報(bào)出“19元”的價(jià)格……呃，準(zhǔn)備掃碼結(jié)賬的手瞬間僵住,，大腦飛速運(yùn)轉(zhuǎn)反問(wèn)自己：現(xiàn)在的雪糕都這么貴了嗎,？這還不算最貴的，據(jù)了解還有69元一支的,。
　　接下來(lái),，是硬著頭皮結(jié)賬后淚眼汪汪地吃掉，還是尷尬地再放回去呢,？
　　遇到這個(gè)兩難的問(wèn)題,，有網(wǎng)友表示：“要我說(shuō)還得吃貴的雪糕，便宜的只能嘴里涼,，貴的吃完心都涼透了呢,。”這樣的情節(jié),，相信不少消費(fèi)者都遇到過(guò),。除了尷尬就是尷尬。小時(shí)候就夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的雪糕自由,，為什么長(zhǎng)大反而更遙遠(yuǎn)了呢,？
　　的確，近期雪糕價(jià)格上漲是真實(shí)存在的問(wèn)題,。不僅如此,，也有消費(fèi)者表示很多便利店已經(jīng)買不到3元以下的雪糕了。冰柜里極為普通的雪糕,，拿起來(lái)動(dòng)輒十幾元甚至幾十元,，江湖人稱：“雪糕刺客”，特指那些隱藏在冰柜里,，看著其貌不揚(yáng)的雪糕,，但當(dāng)你拿去付錢的時(shí)候，會(huì)用它的價(jià)格猛刺你一劍,。
　　雪糕價(jià)格上漲一方面原因是原材料價(jià)格上漲,。受疫情等因素影響，奶油、可可脂,、生牛乳等原材料價(jià)格不斷上漲,，運(yùn)輸、人工成本也略有升高,，但這些只占上漲價(jià)格的一部分,。
　　另一方面原因是，商家為了滿足消費(fèi)者追求高品質(zhì)享受和多元化追求,，對(duì)雪糕進(jìn)行口味,、造型、包裝設(shè)計(jì)等方面的升級(jí),，增加了雪糕的溢價(jià)能力,。
　　還有一個(gè)原因，就是品牌聯(lián)名和宣傳營(yíng)銷導(dǎo)致的價(jià)格上漲,。不管是鐘薛高與小米聯(lián)名,，還是德氏與沈陽(yáng)故宮聯(lián)名，都是為了打開(kāi)市場(chǎng),。品牌之間的“化學(xué)反應(yīng)”有沒(méi)有產(chǎn)生咱不知道,，成本攤在了消費(fèi)者頭上是必然的。請(qǐng)明星代言,、購(gòu)買廣告位,，更是直接讓普通雪糕價(jià)格“起飛”。我就吃個(gè)雪糕,，又不是“炫”明星,，想一想這錢“扔”得就更虧了。
　　“貴有所值”倒也罷了,，畢竟也有不少消費(fèi)者偶爾想要“狂野”消費(fèi)一把嘗嘗鮮,，但有些品牌竟把消費(fèi)者當(dāng)小孩“糊弄”，實(shí)在過(guò)分,。不僅不明碼標(biāo)價(jià),，還頻現(xiàn)槽點(diǎn)。比如“特級(jí)紅提”“不加一滴水”等涉嫌虛假宣傳語(yǔ),，“配料雙標(biāo)”等翻車事件被曝……這些不重品質(zhì)重營(yíng)銷的本末倒置行為,，無(wú)疑極大損害了品牌形象，最終的下場(chǎng)只有一個(gè)：被消費(fèi)者“棄之如敝履”,。
　　對(duì)于雪糕來(lái)說(shuō),，口味和品質(zhì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果把雪糕市場(chǎng)當(dāng)作資本的“角斗場(chǎng)”,，任誰(shuí)都想分一杯羹,，那么最后受傷的只有消費(fèi)者,。
　　炎炎夏日，消費(fèi)者想要的不過(guò)是一支物美價(jià)廉又清涼解暑的普通雪糕而已,。徘徊在冰柜前,，只想大喊一句：沒(méi)有明碼標(biāo)價(jià)的“雪糕刺客”，走開(kāi),！

□刁 靜