2022年7月下旬,，住豪宅,，拎名包，出有飛機(jī)接駕的短視頻網(wǎng)紅“王澄澄”翻車,；8月3日,，網(wǎng)紅主播彩虹夫婦發(fā)視頻稱，一場直播帶貨2.3億元,，凈賺400多萬元,，據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門已接到實(shí)名舉報(bào),，展開調(diào)查,；此前，也有那么一批人,，幾十人合租豪車,、團(tuán)餐，在網(wǎng)絡(luò)上招搖過市……
　　別管這些人是真富,，還是假富,，他們的“炫”，目的極為明確——吸引流量,，或?yàn)闈M足虛榮心,，或?yàn)橹踩霃V告、直播帶貨,。
　　富,，沒有錯(cuò)。以“富”為名,，不負(fù)責(zé)任,，別有用心收割“韭菜”，令人鄙視——這些“小富即炫”“未富先炫”者,，“炫”的是拜金的生活方式,，有錢就“高人一等”的生活姿態(tài)，自認(rèn)為高貴無比,，實(shí)則低俗至極,。
　　網(wǎng)絡(luò)炫富，社會(huì)毒瘤,。網(wǎng)絡(luò)炫富行為,，大多通過短視頻傳播。在短視頻用戶中,，青少年占了很大一部分,。針對(duì)部分中小學(xué)生“賺大錢”“當(dāng)主播”的想法，有教育工作者認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)上的炫富行為極易讓孩子們形成不正確的價(jià)值觀,、人生觀。即便成年人,，受其影響,，也較易形成享樂、盲目攀比等不良思想,，給社會(huì)帶來危害,。
　　炫富營銷，害人不淺,。有媒體報(bào)道,，一些主播以奢侈生活為賣點(diǎn)，吸引流量,，目的是直播帶貨,、植入廣告。根據(jù)粉絲量多少,，這些主播的廣告和推廣報(bào)價(jià)從幾千元到幾萬元不等,，有的甚至“上不封頂”。還有一些主播收割流量后,，借機(jī)推銷“賺錢項(xiàng)目”,、售賣“培訓(xùn)課程”，結(jié)果自然可想而知,。和他們“學(xué)習(xí)”的粉絲們,，除了乖乖交上幾千元，又能學(xué)到什么呢,？沒學(xué)到怎么騙人,，就已經(jīng)很不錯(cuò)了。
　　監(jiān)管治理,，不能松懈,。短視頻平臺(tái)的炫富等亂象，也引起監(jiān)管部門的高度重視,。早在2020年,，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播管理措施就密集出臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播全方位監(jiān)管,。2022年4月起,，中央網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局,、市場監(jiān)管總局開展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播,、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，從嚴(yán)整治功能失范,、“網(wǎng)紅亂象”,、打賞失度,、違規(guī)營利、惡意營銷等突出問題,。2022年6月,，國家廣電總局、文化和旅游部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,，明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中,，不得有展示無節(jié)制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為等,。對(duì)此,，各短視頻平臺(tái)對(duì)有關(guān)內(nèi)容和賬號(hào)進(jìn)行了清理。
　　監(jiān)管之網(wǎng)織得再密,，也會(huì)有“漏網(wǎng)之魚”,。為了一己之私利，總有人試圖觸碰“紅線”,。監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力,，平臺(tái)引入有針對(duì)性的算法機(jī)制，都將是進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)空間,，遏制炫富等低俗內(nèi)容的有效手段,。

□大 山