來源:中國市場監(jiān)管報(bào)
發(fā)布時(shí)間:2022-08-11
2022年7月下旬,住豪宅,拎名包,出有飛機(jī)接駕的短視頻網(wǎng)紅“王澄澄”翻車;8月3日,網(wǎng)紅主播彩虹夫婦發(fā)視頻稱,一場直播帶貨2.3億元,凈賺400多萬元,據(jù)報(bào)道,當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門已接到實(shí)名舉報(bào),展開調(diào)查;此前,也有那么一批人,幾十人合租豪車、團(tuán)餐,在網(wǎng)絡(luò)上招搖過市……
別管這些人是真富,還是假富,他們的“炫”,目的極為明確——吸引流量,或?yàn)闈M足虛榮心,或?yàn)橹踩霃V告、直播帶貨。
富,沒有錯(cuò)。以“富”為名,不負(fù)責(zé)任,別有用心收割“韭菜”,令人鄙視——這些“小富即炫”“未富先炫”者,“炫”的是拜金的生活方式,有錢就“高人一等”的生活姿態(tài),自認(rèn)為高貴無比,實(shí)則低俗至極。
網(wǎng)絡(luò)炫富,社會(huì)毒瘤。網(wǎng)絡(luò)炫富行為,大多通過短視頻傳播。在短視頻用戶中,青少年占了很大一部分。針對(duì)部分中小學(xué)生“賺大錢”“當(dāng)主播”的想法,有教育工作者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)上的炫富行為極易讓孩子們形成不正確的價(jià)值觀、人生觀。即便成年人,受其影響,也較易形成享樂、盲目攀比等不良思想,給社會(huì)帶來危害。
炫富營銷,害人不淺。有媒體報(bào)道,一些主播以奢侈生活為賣點(diǎn),吸引流量,目的是直播帶貨、植入廣告。根據(jù)粉絲量多少,這些主播的廣告和推廣報(bào)價(jià)從幾千元到幾萬元不等,有的甚至“上不封頂”。還有一些主播收割流量后,借機(jī)推銷“賺錢項(xiàng)目”、售賣“培訓(xùn)課程”,結(jié)果自然可想而知。和他們“學(xué)習(xí)”的粉絲們,除了乖乖交上幾千元,又能學(xué)到什么呢?沒學(xué)到怎么騙人,就已經(jīng)很不錯(cuò)了。
監(jiān)管治理,不能松懈。短視頻平臺(tái)的炫富等亂象,也引起監(jiān)管部門的高度重視。早在2020年,相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播管理措施就密集出臺(tái),對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播全方位監(jiān)管。2022年4月起,中央網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局、市場監(jiān)管總局開展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng),從嚴(yán)整治功能失范、“網(wǎng)紅亂象”、打賞失度、違規(guī)營利、惡意營銷等突出問題。2022年6月,國家廣電總局、文化和旅游部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中,不得有展示無節(jié)制奢靡生活,貶低低收入群體的炫富行為等。對(duì)此,各短視頻平臺(tái)對(duì)有關(guān)內(nèi)容和賬號(hào)進(jìn)行了清理。
監(jiān)管之網(wǎng)織得再密,也會(huì)有“漏網(wǎng)之魚”。為了一己之私利,總有人試圖觸碰“紅線”。監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力,平臺(tái)引入有針對(duì)性的算法機(jī)制,都將是進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)空間,遏制炫富等低俗內(nèi)容的有效手段。
□大 山