本報訊 2022年以來,，市場監(jiān)管總局組織開展整治借黨的二十大進行商業(yè)營銷炒作工作,，指導(dǎo)各地以零容忍的態(tài)度依法從嚴從快查處借黨的二十大進行營銷炒作以及其他損害國家尊嚴、妨礙社會安定,、妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的廣告違法行為,。2月3日，總局曝光10件已辦結(jié)的涉導(dǎo)向違法廣告典型案例,，引導(dǎo)經(jīng)營者依法合規(guī)經(jīng)營,。
　　此次公布的典型案例分別由山東,、河北、貴州,、上海,、陜西,、四川,、安徽、山西,、江西9地市場監(jiān)管部門查處,，處罰主體涉及醫(yī)療醫(yī)藥、食品餐飲,、家用電器,、電子商務(wù)、新材料,、房地產(chǎn)等行業(yè),。
　　據(jù)了解，此次公布的10件典型案例中,，有兩件案例與借黨的二十大名義進行營銷炒作有關(guān),，分別是山東省聊城市陽谷縣中心醫(yī)院發(fā)布涉黨的二十大違法廣告案和河北省衡水市第三人民醫(yī)院發(fā)布涉黨的二十大違法廣告案。兩案當事人分別被聊城市陽谷縣市場監(jiān)管局,、衡水市市場監(jiān)管局作出罰款20萬元的行政處罰,。
　　有兩件案例與借黨的誕生、建黨100周年名義進行營銷炒作有關(guān),，分別是由貴州省仁懷市市場監(jiān)管局查處的嘉興市中糖酒業(yè)有限公司發(fā)布涉建黨100周年慶?；顒舆`法廣告案和由四川省成都市雙流區(qū)市場監(jiān)管局查處的四川合豐置業(yè)發(fā)展有限責任公司發(fā)布違法廣告案。前一件案例中,，當事人定制的酒水包裝借建黨100周年慶?；顒舆M行商業(yè)營銷炒作，被罰100萬元,。后一件案例中,，當事人在其房地產(chǎn)項目所在“南湖”與嘉興南湖、黨的一大等并無實際關(guān)聯(lián)的情況下,，制造噱頭,、進行炒作，被罰60.21萬元,。
　　有兩件案例與借東航墜機事故進行營銷炒作有關(guān),，分別是由山西省晉中市市場監(jiān)管局查處的山西山江村房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布涉東航墜機事故違法廣告案和由陜西省西安市市場監(jiān)管局查處的西安天頌餐飲有限公司發(fā)布涉東航墜機事故違法廣告案。前者當事人發(fā)布含有MU5735航班失聯(lián)事件的房地產(chǎn)宣傳廣告,，違背社會良好風尚,，被罰50萬元。后者當事人在微信公眾號上發(fā)布借東航MU5735航班墜機事故進行營銷的消息，違背社會良好風尚,，被罰43萬元,。
　　兩件案例涉嫌損害國家尊嚴，分別是上海市阿奇立克日立家用電器（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案和安徽省合肥杰事杰新材料股份有限公司發(fā)布不規(guī)范中國地圖違法廣告案,。前案當事人在電商平臺以“七七節(jié)”為名開展廣告促銷活動,，被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局依法罰款60萬元。后案當事人在其官網(wǎng)廣告中使用的中國地圖漏繪臺灣省,、釣魚島,、東尾嶼、南海諸島及九段線,，同時存在遮擋壓蓋國界線等問題,，被合肥市市場監(jiān)管局依法罰款20萬元。
　　此次發(fā)布的典型案例中,，陜西永倍達電子商務(wù)有限公司發(fā)布使用國家機關(guān),、國家機關(guān)工作人員名義違法廣告一案，當事人違反《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定,，對產(chǎn)品進行營銷宣傳,，被陜西省西安市市場監(jiān)管局罰款45萬元。
　　在江西仁和堂醫(yī)藥連鎖有限公司,、江西慧康科技有限公司違法廣告案中,，前者委托后者對產(chǎn)品提供運營推廣服務(wù)，后者在電商平臺商品詳情頁面廣告宣傳中使用大量低俗,、惡俗,、媚俗用語，損害女性尊嚴,，違背社會良好風尚,，江西省樟樹市市場監(jiān)管局依法對江西慧康科技有限公司作出罰款80萬元的行政處罰，依法對江西仁和堂醫(yī)藥連鎖有限公司作出罰款50萬元的行政處罰,。

□呂 露