本報(bào)訊 2022年以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局組織開(kāi)展整治借黨的二十大進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)炒作工作，指導(dǎo)各地以零容忍的態(tài)度依法從嚴(yán)從快查處借黨的二十大進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)炒作以及其他損害國(guó)家尊嚴(yán)、妨礙社會(huì)安定、妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告違法行為。2月3日，總局曝光10件已辦結(jié)的涉導(dǎo)向違法廣告典型案例，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。
　　此次公布的典型案例分別由山東、河北、貴州、上海、陜西、四川、安徽、山西、江西9地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處，處罰主體涉及醫(yī)療醫(yī)藥、食品餐飲、家用電器、電子商務(wù)、新材料、房地產(chǎn)等行業(yè)。
　　據(jù)了解，此次公布的10件典型案例中，有兩件案例與借黨的二十大名義進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)炒作有關(guān)，分別是山東省聊城市陽(yáng)谷縣中心醫(yī)院發(fā)布涉黨的二十大違法廣告案和河北省衡水市第三人民醫(yī)院發(fā)布涉黨的二十大違法廣告案。兩案當(dāng)事人分別被聊城市陽(yáng)谷縣市場(chǎng)監(jiān)管局、衡水市市場(chǎng)監(jiān)管局作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
　　有兩件案例與借黨的誕生、建黨100周年名義進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)炒作有關(guān)，分別是由貴州省仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局查處的嘉興市中糖酒業(yè)有限公司發(fā)布涉建黨100周年慶祝活動(dòng)違法廣告案和由四川省成都市雙流區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處的四川合豐置業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司發(fā)布違法廣告案。前一件案例中，當(dāng)事人定制的酒水包裝借建黨100周年慶祝活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)炒作，被罰100萬(wàn)元。后一件案例中，當(dāng)事人在其房地產(chǎn)項(xiàng)目所在“南湖”與嘉興南湖、黨的一大等并無(wú)實(shí)際關(guān)聯(lián)的情況下，制造噱頭、進(jìn)行炒作，被罰60.21萬(wàn)元。
　　有兩件案例與借東航墜機(jī)事故進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)炒作有關(guān)，分別是由山西省晉中市市場(chǎng)監(jiān)管局查處的山西山江村房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司發(fā)布涉東航墜機(jī)事故違法廣告案和由陜西省西安市市場(chǎng)監(jiān)管局查處的西安天頌餐飲有限公司發(fā)布涉東航墜機(jī)事故違法廣告案。前者當(dāng)事人發(fā)布含有MU5735航班失聯(lián)事件的房地產(chǎn)宣傳廣告，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被罰50萬(wàn)元。后者當(dāng)事人在微信公眾號(hào)上發(fā)布借東航MU5735航班墜機(jī)事故進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的消息，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被罰43萬(wàn)元。
　　兩件案例涉嫌損害國(guó)家尊嚴(yán)，分別是上海市阿奇立克日立家用電器（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案和安徽省合肥杰事杰新材料股份有限公司發(fā)布不規(guī)范中國(guó)地圖違法廣告案。前案當(dāng)事人在電商平臺(tái)以“七七節(jié)”為名開(kāi)展廣告促銷(xiāo)活動(dòng)，被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法罰款60萬(wàn)元。后案當(dāng)事人在其官網(wǎng)廣告中使用的中國(guó)地圖漏繪臺(tái)灣省、釣魚(yú)島、東尾嶼、南海諸島及九段線，同時(shí)存在遮擋壓蓋國(guó)界線等問(wèn)題，被合肥市市場(chǎng)監(jiān)管局依法罰款20萬(wàn)元。
　　此次發(fā)布的典型案例中，陜西永倍達(dá)電子商務(wù)有限公司發(fā)布使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義違法廣告一案，當(dāng)事人違反《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，被陜西省西安市市場(chǎng)監(jiān)管局罰款45萬(wàn)元。
　　在江西仁和堂醫(yī)藥連鎖有限公司、江西慧康科技有限公司違法廣告案中，前者委托后者對(duì)產(chǎn)品提供運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)，后者在電商平臺(tái)商品詳情頁(yè)面廣告宣傳中使用大量低俗、惡俗、媚俗用語(yǔ)，損害女性尊嚴(yán)，違背社會(huì)良好風(fēng)尚，江西省樟樹(shù)市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)江西慧康科技有限公司作出罰款80萬(wàn)元的行政處罰，依法對(duì)江西仁和堂醫(yī)藥連鎖有限公司作出罰款50萬(wàn)元的行政處罰。

□呂 露