2022年11月1日,，《促進(jìn)個(gè)體工商戶發(fā)展條例》（以下簡稱《條例》）正式施行,。北京市東城區(qū)悅賓飯館經(jīng)營者領(lǐng)到了全國首張直接變更經(jīng)營者的個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照，媒體對此事件進(jìn)行了廣泛報(bào)道,。筆者收集了新華社,、央廣網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng),、中國新聞網(wǎng),、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)、上觀新聞等主流媒體,，北京日報(bào),、新京報(bào)、北京青年報(bào)等北京本地媒體,，以及《中國市場監(jiān)管報(bào)》（以下簡稱本報(bào)），就此事件的消息報(bào)道,，進(jìn)行分析探討,。

相同之處
　　一是新聞價(jià)值?！稐l例》的出臺進(jìn)一步明確了個(gè)體工商戶的法律地位,，明確各部門,、各地區(qū)在促進(jìn)個(gè)體工商戶發(fā)展方面的職責(zé)任務(wù)，提出各領(lǐng)域幫扶具體措施,，有效保護(hù)個(gè)體工商戶合法權(quán)益,，頒布后影響巨大，與全國登記在冊的1億多戶個(gè)體工商戶利益密切相關(guān),。同時(shí),，“首張直接變更經(jīng)營者的個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照頒發(fā)”這件事與讀者有著極近的心理距離，這意味著《條例》已經(jīng)真正開始發(fā)揮作用,，全國廣大的個(gè)體工商戶都可以帶入己身思考,，各級市場監(jiān)管部門也要作出響應(yīng)，進(jìn)行下一步的工作安排,。因此,，“全國首張直接變更經(jīng)營者的個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照在京頒發(fā)”這一事實(shí)具有極大的新聞價(jià)值。
　　二是稿件結(jié)構(gòu),。本次收集到的各媒體報(bào)道稿,，基本都采用“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，在新聞事實(shí)的闡述方面層次清晰,，結(jié)構(gòu)合理,。
　　三是時(shí)效性較強(qiáng)。各媒體的報(bào)道,，都是在“全國首張直接變更經(jīng)營者的個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照在京頒發(fā)”發(fā)生當(dāng)天進(jìn)行寫作并發(fā)出的,，呈現(xiàn)在報(bào)紙版面上的消息則是次日。
　　四是體裁,。各媒體的報(bào)道體裁基本以消息為主,，輔以現(xiàn)場側(cè)記等。

不同之處
　　一是標(biāo)題,。標(biāo)題應(yīng)當(dāng)以盡可能簡潔的語言交代盡可能多的信息,。大部分的媒體報(bào)道標(biāo)題為單行題，即“全國首張直接變更經(jīng)營者的個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照頒發(fā)”,，在其余新聞信息的補(bǔ)充上則有所不同,。
　　值得關(guān)注的是，本報(bào)的標(biāo)題部分最為不同,，更強(qiáng)調(diào)此事件的意義：（引題）《促進(jìn)個(gè)體工商戶發(fā)展條例》施行第一天,，全國首張直接變更經(jīng)營者的個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照在京頒發(fā)。（主題）“激發(fā)億萬個(gè)體工商戶發(fā)展壯大的信心”,。
　　執(zhí)照頒發(fā)這一事實(shí)在引題中體現(xiàn),，主標(biāo)題則是直接引用領(lǐng)取直接變更經(jīng)營者的個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照的當(dāng)事人郭華的表達(dá)，以第一當(dāng)事人的視角點(diǎn)明了《條例》實(shí)施的重大意義，直觀且生動,。
　　《北京日報(bào)》則在引題處點(diǎn)明了直接變更經(jīng)營者個(gè)體工商戶執(zhí)照為經(jīng)營者帶來的好處所在：（引題）用“先注銷后成立”節(jié)省成本延續(xù)歷史,。（主題）首張直接變更經(jīng)營者個(gè)體執(zhí)照在京頒發(fā)。
　　由都市報(bào)發(fā)展而來的媒體,，結(jié)合地域和媒體特征,，其標(biāo)題都更接地氣，不追求“硬”新聞的表達(dá),，而追求“軟”新聞的呈現(xiàn),，讀起來更加生動。如：
　　《北京青年報(bào)》標(biāo)題：（引題）全國首張直接變更經(jīng)營者個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照在京頒發(fā),。（主題）暢享改革紅利四十年“胡同老店”迎來新發(fā)展,。
　　《新京報(bào)》標(biāo)題：中國個(gè)體第一家“悅賓飯館換照了，由第三代經(jīng)營者接手”,。
　　上觀新聞的標(biāo)題：全國首家悅賓飯館換照,，“胡同老店”40多年歷史延續(xù)。
　　二是導(dǎo)語,。導(dǎo)語是標(biāo)題的延伸和補(bǔ)充,。“《促進(jìn)個(gè)體工商戶發(fā)展條例》2022年11月1日起施行,。1日下午,，在東城區(qū)政務(wù)服務(wù)中心，市場監(jiān)管總局領(lǐng)導(dǎo)向郭華頒發(fā)了《條例》實(shí)施后的全國首張直接變更經(jīng)營者的個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照”是各家媒體在導(dǎo)語中突出的基本信息,。
　　除此之外,，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》在導(dǎo)語開頭引用了一段郭華的陳述，以當(dāng)事人第一視角吸引讀者后,，再緩緩敘述上文所說的基本信息,。
　　而《北京青年報(bào)》切入的視角較為獨(dú)特，以小見大,，關(guān)注改革開放四十年,，悅賓飯館作為個(gè)體工商戶的發(fā)展歷程。標(biāo)題緊扣老店暢享改革紅利四十年,，在導(dǎo)語中做了同樣的體現(xiàn),。
　　在本報(bào)消息稿的導(dǎo)語里，多了一個(gè)充滿現(xiàn)場感的生動細(xì)節(jié),，“在熱烈掌聲中”一語充滿了對《條例》實(shí)行后的期待與喜悅,。
　　三是正文。絕大部分的媒體報(bào)道按照“當(dāng)事人郭華,、市場監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人陳述個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照可以直接變更經(jīng)營者的重要意義——延伸解讀《條例》獨(dú)特性和重要意義——總局領(lǐng)導(dǎo)對《條例》執(zhí)行的期待要求——個(gè)體工商戶相關(guān)背景信息及其重要性——未來展望”的順序進(jìn)行內(nèi)容排布,。
　　相比其他各家媒體報(bào)道,，本報(bào)提供了第三方專家信源,，對《條例》進(jìn)行了更為深入的解讀,。
　　一篇好的消息報(bào)道，應(yīng)當(dāng)是客觀,、中立,、真實(shí)的，在陳述事實(shí)的過程中,，應(yīng)當(dāng)讓多方信源交織發(fā)聲,，共同構(gòu)成事實(shí)全景。在引用信源發(fā)言時(shí),，使用直接引語更顯客觀,、真實(shí)、親切,，使用間接引語能在刪繁就簡后讓關(guān)鍵信息更為突出,，讓內(nèi)容更加精煉。而過多使用直接引語,，會顯得冗余,，過多使用間接引語，讀者閱讀起來不夠生動,，也存在斷章取義之嫌,，不顯真實(shí)客觀，兩者都有所不足,，直接引語和間接引語應(yīng)以平衡使用,，相互照應(yīng)為佳。
　　本報(bào)在陳述《條例》實(shí)施的重大意義時(shí),，除了使用當(dāng)事人郭華的直接引語,，生動直觀之余，再無其他信源表態(tài),，結(jié)構(gòu)不平衡,，不夠客觀，略顯遺憾,。
　　新華社的報(bào)道則將當(dāng)事人信源和官方信源相結(jié)合,，共同指出頒照活動和《條例》的獨(dú)特性、重要性,，相較于本報(bào),，結(jié)構(gòu)更平衡，從商戶和官方兩個(gè)視角提供解讀,，深淺得當(dāng),。提及有關(guān)負(fù)責(zé)人對《條例》的表態(tài)時(shí)，新華社用墨于其對未來《條例》的執(zhí)行層面的要求，相比于本報(bào)關(guān)注其對《條例》重要性的陳述,，落腳更實(shí),，有效信息更多。
　　在央廣網(wǎng)的報(bào)道中,，還補(bǔ)充了《條例》在原有債權(quán)債務(wù)處理方便的規(guī)定,，提供了《條例》更多更全的信息。央廣網(wǎng),、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)也做到了直接引語與間接引語相結(jié)合,，且出現(xiàn)了具體人名。信源越明確,，信息就更真實(shí)可靠,。
　　四是結(jié)尾。大部分媒體報(bào)道以描寫未來展望或者補(bǔ)充個(gè)體工商戶數(shù)據(jù)信息作結(jié),。
　　關(guān)于個(gè)體工商戶相關(guān)背景信息方面,，本報(bào)、新華社及上觀新聞采用的是全國個(gè)體工商戶的數(shù)據(jù),，而中新網(wǎng),、《北京日報(bào)》《勞動午報(bào)》《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》提供的是北京的個(gè)體工商戶數(shù)據(jù)，后四家媒體是北京本地媒體,，這樣的選擇符合其報(bào)紙定位,。特別是中新網(wǎng)，還采訪到北京市市場監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人,，得到其扶持個(gè)體工商戶發(fā)展的表態(tài),。

結(jié) 語
　　文無第一，武無第二,。各家媒體定位各有不同,，認(rèn)識到自身的特色與價(jià)值，不僅是媒體制訂戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn),，也是記者撰文的落腳點(diǎn),。新聞報(bào)道有其標(biāo)準(zhǔn)和追求，是在消息的大框架之下,，以各自的不同定位,，努力展現(xiàn)不同于其他媒體的形態(tài)。

□熊 睿