2022年11月1日,，《促進(jìn)個(gè)體工商戶發(fā)展條例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》）正式施行。北京市東城區(qū)悅賓飯館經(jīng)營(yíng)者領(lǐng)到了全國(guó)首張直接變更經(jīng)營(yíng)者的個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照,，媒體對(duì)此事件進(jìn)行了廣泛報(bào)道。筆者收集了新華社,、央廣網(wǎng),、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng),、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng),、上觀新聞等主流媒體，北京日?qǐng)?bào),、新京報(bào),、北京青年報(bào)等北京本地媒體，以及《中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱本報(bào)）,，就此事件的消息報(bào)道,，進(jìn)行分析探討。

相同之處
　　一是新聞價(jià)值,?！稐l例》的出臺(tái)進(jìn)一步明確了個(gè)體工商戶的法律地位，明確各部門(mén),、各地區(qū)在促進(jìn)個(gè)體工商戶發(fā)展方面的職責(zé)任務(wù),，提出各領(lǐng)域幫扶具體措施，有效保護(hù)個(gè)體工商戶合法權(quán)益,，頒布后影響巨大,，與全國(guó)登記在冊(cè)的1億多戶個(gè)體工商戶利益密切相關(guān)。同時(shí),，“首張直接變更經(jīng)營(yíng)者的個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照頒發(fā)”這件事與讀者有著極近的心理距離,，這意味著《條例》已經(jīng)真正開(kāi)始發(fā)揮作用，全國(guó)廣大的個(gè)體工商戶都可以帶入己身思考,，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也要作出響應(yīng),，進(jìn)行下一步的工作安排。因此,，“全國(guó)首張直接變更經(jīng)營(yíng)者的個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照在京頒發(fā)”這一事實(shí)具有極大的新聞價(jià)值,。
　　二是稿件結(jié)構(gòu)。本次收集到的各媒體報(bào)道稿,，基本都采用“倒金字塔”結(jié)構(gòu),，在新聞事實(shí)的闡述方面層次清晰，結(jié)構(gòu)合理,。
　　三是時(shí)效性較強(qiáng),。各媒體的報(bào)道,，都是在“全國(guó)首張直接變更經(jīng)營(yíng)者的個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照在京頒發(fā)”發(fā)生當(dāng)天進(jìn)行寫(xiě)作并發(fā)出的，呈現(xiàn)在報(bào)紙版面上的消息則是次日,。
　　四是體裁,。各媒體的報(bào)道體裁基本以消息為主，輔以現(xiàn)場(chǎng)側(cè)記等,。

不同之處
　　一是標(biāo)題,。標(biāo)題應(yīng)當(dāng)以盡可能簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言交代盡可能多的信息。大部分的媒體報(bào)道標(biāo)題為單行題,，即“全國(guó)首張直接變更經(jīng)營(yíng)者的個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照頒發(fā)”,，在其余新聞信息的補(bǔ)充上則有所不同。
　　值得關(guān)注的是,，本報(bào)的標(biāo)題部分最為不同,，更強(qiáng)調(diào)此事件的意義：（引題）《促進(jìn)個(gè)體工商戶發(fā)展條例》施行第一天，全國(guó)首張直接變更經(jīng)營(yíng)者的個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照在京頒發(fā),。（主題）“激發(fā)億萬(wàn)個(gè)體工商戶發(fā)展壯大的信心”,。
　　執(zhí)照頒發(fā)這一事實(shí)在引題中體現(xiàn)，主標(biāo)題則是直接引用領(lǐng)取直接變更經(jīng)營(yíng)者的個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照的當(dāng)事人郭華的表達(dá),，以第一當(dāng)事人的視角點(diǎn)明了《條例》實(shí)施的重大意義,，直觀且生動(dòng)。
　　《北京日?qǐng)?bào)》則在引題處點(diǎn)明了直接變更經(jīng)營(yíng)者個(gè)體工商戶執(zhí)照為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)的好處所在：（引題）用“先注銷后成立”節(jié)省成本延續(xù)歷史,。（主題）首張直接變更經(jīng)營(yíng)者個(gè)體執(zhí)照在京頒發(fā),。
　　由都市報(bào)發(fā)展而來(lái)的媒體，結(jié)合地域和媒體特征,，其標(biāo)題都更接地氣,，不追求“硬”新聞的表達(dá)，而追求“軟”新聞的呈現(xiàn),，讀起來(lái)更加生動(dòng),。如：
　　《北京青年報(bào)》標(biāo)題：（引題）全國(guó)首張直接變更經(jīng)營(yíng)者個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照在京頒發(fā)。（主題）暢享改革紅利四十年“胡同老店”迎來(lái)新發(fā)展,。
　　《新京報(bào)》標(biāo)題：中國(guó)個(gè)體第一家“悅賓飯館換照了,，由第三代經(jīng)營(yíng)者接手”。
　　上觀新聞的標(biāo)題：全國(guó)首家悅賓飯館換照,，“胡同老店”40多年歷史延續(xù),。
　　二是導(dǎo)語(yǔ)。導(dǎo)語(yǔ)是標(biāo)題的延伸和補(bǔ)充,?！啊洞龠M(jìn)個(gè)體工商戶發(fā)展條例》2022年11月1日起施行。1日下午，在東城區(qū)政務(wù)服務(wù)中心,，市場(chǎng)監(jiān)管總局領(lǐng)導(dǎo)向郭華頒發(fā)了《條例》實(shí)施后的全國(guó)首張直接變更經(jīng)營(yíng)者的個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照”是各家媒體在導(dǎo)語(yǔ)中突出的基本信息,。
　　除此之外,，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在導(dǎo)語(yǔ)開(kāi)頭引用了一段郭華的陳述,，以當(dāng)事人第一視角吸引讀者后，再緩緩敘述上文所說(shuō)的基本信息,。
　　而《北京青年報(bào)》切入的視角較為獨(dú)特,，以小見(jiàn)大，關(guān)注改革開(kāi)放四十年,，悅賓飯館作為個(gè)體工商戶的發(fā)展歷程,。標(biāo)題緊扣老店暢享改革紅利四十年，在導(dǎo)語(yǔ)中做了同樣的體現(xiàn),。
　　在本報(bào)消息稿的導(dǎo)語(yǔ)里,，多了一個(gè)充滿現(xiàn)場(chǎng)感的生動(dòng)細(xì)節(jié)，“在熱烈掌聲中”一語(yǔ)充滿了對(duì)《條例》實(shí)行后的期待與喜悅,。
　　三是正文,。絕大部分的媒體報(bào)道按照“當(dāng)事人郭華、市場(chǎng)監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人陳述個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照可以直接變更經(jīng)營(yíng)者的重要意義——延伸解讀《條例》獨(dú)特性和重要意義——總局領(lǐng)導(dǎo)對(duì)《條例》執(zhí)行的期待要求——個(gè)體工商戶相關(guān)背景信息及其重要性——未來(lái)展望”的順序進(jìn)行內(nèi)容排布,。
　　相比其他各家媒體報(bào)道,，本報(bào)提供了第三方專家信源，對(duì)《條例》進(jìn)行了更為深入的解讀,。
　　一篇好的消息報(bào)道,，應(yīng)當(dāng)是客觀、中立,、真實(shí)的,，在陳述事實(shí)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)讓多方信源交織發(fā)聲,，共同構(gòu)成事實(shí)全景,。在引用信源發(fā)言時(shí)，使用直接引語(yǔ)更顯客觀,、真實(shí),、親切，使用間接引語(yǔ)能在刪繁就簡(jiǎn)后讓關(guān)鍵信息更為突出,，讓內(nèi)容更加精煉,。而過(guò)多使用直接引語(yǔ)，會(huì)顯得冗余,，過(guò)多使用間接引語(yǔ),，讀者閱讀起來(lái)不夠生動(dòng)，也存在斷章取義之嫌,，不顯真實(shí)客觀,，兩者都有所不足,，直接引語(yǔ)和間接引語(yǔ)應(yīng)以平衡使用，相互照應(yīng)為佳,。
　　本報(bào)在陳述《條例》實(shí)施的重大意義時(shí),，除了使用當(dāng)事人郭華的直接引語(yǔ)，生動(dòng)直觀之余,，再無(wú)其他信源表態(tài),，結(jié)構(gòu)不平衡，不夠客觀,，略顯遺憾,。
　　新華社的報(bào)道則將當(dāng)事人信源和官方信源相結(jié)合，共同指出頒照活動(dòng)和《條例》的獨(dú)特性,、重要性,，相較于本報(bào)，結(jié)構(gòu)更平衡,，從商戶和官方兩個(gè)視角提供解讀,，深淺得當(dāng)。提及有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《條例》的表態(tài)時(shí),，新華社用墨于其對(duì)未來(lái)《條例》的執(zhí)行層面的要求,，相比于本報(bào)關(guān)注其對(duì)《條例》重要性的陳述，落腳更實(shí),，有效信息更多,。
　　在央廣網(wǎng)的報(bào)道中，還補(bǔ)充了《條例》在原有債權(quán)債務(wù)處理方便的規(guī)定,，提供了《條例》更多更全的信息,。央廣網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)也做到了直接引語(yǔ)與間接引語(yǔ)相結(jié)合,，且出現(xiàn)了具體人名,。信源越明確，信息就更真實(shí)可靠,。
　　四是結(jié)尾,。大部分媒體報(bào)道以描寫(xiě)未來(lái)展望或者補(bǔ)充個(gè)體工商戶數(shù)據(jù)信息作結(jié)。
　　關(guān)于個(gè)體工商戶相關(guān)背景信息方面,，本報(bào),、新華社及上觀新聞采用的是全國(guó)個(gè)體工商戶的數(shù)據(jù)，而中新網(wǎng),、《北京日?qǐng)?bào)》《勞動(dòng)午報(bào)》《新京報(bào)》《北京青年報(bào)》提供的是北京的個(gè)體工商戶數(shù)據(jù),，后四家媒體是北京本地媒體，這樣的選擇符合其報(bào)紙定位。特別是中新網(wǎng),，還采訪到北京市市場(chǎng)監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人,，得到其扶持個(gè)體工商戶發(fā)展的表態(tài)。

結(jié) 語(yǔ)
　　文無(wú)第一,，武無(wú)第二,。各家媒體定位各有不同，認(rèn)識(shí)到自身的特色與價(jià)值,，不僅是媒體制訂戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn),，也是記者撰文的落腳點(diǎn),。新聞報(bào)道有其標(biāo)準(zhǔn)和追求,，是在消息的大框架之下，以各自的不同定位,，努力展現(xiàn)不同于其他媒體的形態(tài),。

□熊 睿