土雞飛出深山變“金雞”,、從一片荒地到城市里的“桃花源”、千百年山泉好水流入大灣區(qū),、縷縷米香托起農(nóng)戶新希望……自今年3月17日以來,，要聞部策劃制作的《圳品故事》新聞專欄，以嶄新視角,、獨特表現(xiàn)形式,，通過20個“小而美”的故事，在不同地域,、不同場景的敘事中,，展現(xiàn)深圳市市場監(jiān)管局以圳品守護“舌尖”安全、打造城市品牌,、引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、推進鄉(xiāng)村振興的生動實踐。
　　《圳品故事》在報紙和新媒體公眾號推出后,，多篇文章被學習強國,、市場監(jiān)管總局官網(wǎng)以及澎湃新聞,、新浪新聞等媒體和傳播平臺轉(zhuǎn)載，收到較好的新聞宣傳效果,。
　　讓時代旋律流淌在鮮活的故事里,。優(yōu)秀的新聞作品與時代特征、社會熱點和讀者需求密切關聯(lián),。正如《圳品故事》開篇記中所說：“我們的目標不僅是讓深圳市民更方便地購買到圳品,，還要推動圳品走出深圳，成為粵港澳大灣區(qū)廣泛認可的公共服務品牌,?！被谶@樣的初衷，欄目將目光定位在“滿足人民對美好生活的向往”上,，一個個“小而美”的故事娓娓道來,。

做選題：重要的與需要的
　　文章合為時而著。這里的“時”即時代之意,。有關食品安全,、鄉(xiāng)村振興、全國統(tǒng)一大市場加速形成的主題,，一直以來都是群眾關注的熱點,，也是各大新聞媒體報道的重點。
　　2018年,，深圳提出建立供深食品標準體系,，著手打造食品領域的深圳城市品牌——圳品。幾年來,，圳品不僅有力地保障了深圳食品安全,，給特區(qū)人民托起幸福，還成為深圳推動共同富裕的“金鑰匙”,，給對口幫扶地區(qū)人民帶去希望,。圳品成功“出圈”的背后蘊含的是深圳勇于肩負先行示范的新時代使命和不斷滿足人民對美好生活向往的實干擔當。
　　由此,，《圳品故事》欄目把策劃的立足點放在挖掘不同主體打造圳品品牌,、推進“圳品工程”的故事上。那么,，圳品“長”啥樣,？誰打造了圳品？如何成為圳品,？圳品為群眾帶去了怎樣的安全感？圳品又是如何打開鄉(xiāng)村振興大門的,？……這些備受關注的問題,，也正是系列報道的一個個選題,，呼之欲出。
　　一個故事一個選題,，在“重要的”與“需要的”之間如何取舍,？經(jīng)過思考，我發(fā)現(xiàn)這不是非此即彼的關系,，而是可以融合共存的,。于是，在稿件采寫上,，我們在宏觀主題中找準小切口,，避免千篇一律，強調(diào)“個性化定制”,，要求每篇報道都具備獨到的角度和縝密的細節(jié),，最終讓筆端流淌的故事，在讀者心中扎根發(fā)芽,。

講故事：有意義與有意思
　　講故事不難,，難的是如何講好故事。我和要聞部的同事接到采寫任務后,，按照“內(nèi)容為王,、尋求‘小而美’”的要求，開始了一項面向全國“找故事”的計劃,。很快,，系列報道脈絡變得清晰，設定的20個故事既彼此獨立又聯(lián)系緊密,，全部以敘事化的語言,、小而深的切口，讓讀者在一個個“小而美”的故事中,，感受到獲得感,、幸福感與安全感。
　　在大量素材線索中,，故事的雛形出現(xiàn)在我們的視野里,，它們在田間地頭、生產(chǎn)車間,、商場超市,、百姓餐桌，這些故事接著鄉(xiāng)土的氣息,、帶著生活的溫度,、傳遞著美好。
　　如《土雞飛出深山變“金雞”》,，講述了千里之外的廣西壯族自治區(qū)大化瑤族自治縣七百弄鄉(xiāng)在圳品團隊的指導下,，以一只雞“串”起一個產(chǎn)業(yè)鏈,，激發(fā)鄉(xiāng)村振興澎湃動能的故事。又如《都市里的“新桃花源記”》,，通過深圳光明歡樂田園里培育的玉米,、西瓜、甜瓜獲得圳品評價后,，成為當?shù)亍安嘶@子”基地與都市休閑娛樂融合發(fā)展的成功典范,，描繪出一幅風吹稻浪、果園飄香的美好畫卷,。再如《“一滴油”的夢想與使命》中,，金龍魚油作為第一個食用油圳品，20余年來始終以“一滴油”的使命承載億萬百姓餐桌上的食品安全,，文章通過探尋金龍魚油成為圳品的奧秘,，實則展現(xiàn)了圳品的高標準和高品質(zhì)……
　　歷時三個月、總共20期報道,，從新疆帕米爾高原到美麗西藏,，從沃野黑土到稻田水鄉(xiāng)，從祖國邊陲到繁華都市,，聚焦一件件帶有“圳品”標識的高品質(zhì)商品,，見證一場場深圳與對口地區(qū)的“雙向奔赴”，寫就一份份守護舌尖安全,、助力鄉(xiāng)村振興的“活教材”,。《圳品故事》就像一部鮮活生動的故事集,，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為主題提供了“接地氣”的視角,，加之篇幅和語言風格符合快節(jié)奏的現(xiàn)代閱讀習慣，將“有意義”變得更加“有意思”,，較好地滿足了讀者的“審美”,。

融媒體：重顏值與重言值
　　融媒體時代，紙媒編輯也要適應從跟著版面轉(zhuǎn)到圍著“微端”走,，借助網(wǎng)絡優(yōu)勢,，將好的內(nèi)容以好的形式呈現(xiàn)，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,，讓“小而美”的精品新聞精準抵達受眾,。
　　《圳品故事》在報紙刊發(fā)的同時，也在報社公眾號進行傳播,。為了讓網(wǎng)友更直觀地了解圳品,，第一期中，我們設計播放了一個三分多鐘的宣傳片。伴隨“生于深圳,，名為圳品”的渾厚畫外音,，短片以高標準護航食品安全、高水平促進鄉(xiāng)村振興,、高層次強化區(qū)域聯(lián)動發(fā)展、高效率推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展四個篇章,，將網(wǎng)友帶入“圳品的世界”,，這種視頻化的思路，給網(wǎng)友帶來優(yōu)質(zhì)的可視化體驗,。
　　在新媒體傳播中,，互動已成為不可或缺的一環(huán)。特別是近兩年一些主流媒體就把評論區(qū)玩出了花樣,，努力做到與網(wǎng)友對話,，和網(wǎng)友共情。
　　《圳品故事》也在新媒體刊發(fā)第10期時,，策劃制作了一期《看“圳品”故事,，曬留言集贊》互動活動，將前10期故事集納呈現(xiàn),，在文末設置互動引流內(nèi)容,，邀請網(wǎng)友在“評論區(qū)”留下對圳品的感受，或者分享與圳品的故事,。
　　“圳品好吃美名揚,，監(jiān)管有方品質(zhì)良”“圳品不僅是品牌，更是一種生活方式”“每一個故事里都體現(xiàn)了守護百姓‘舌尖’安全的責任與使命”……本期內(nèi)容發(fā)布后,，立即受到廣泛關注,，引發(fā)網(wǎng)友共鳴，評論區(qū)互動留言熱烈程度出乎我們的意料,，這既反映了網(wǎng)友對作品的理解和認知,，也體現(xiàn)出話題的關注度，觸動了網(wǎng)友情緒,。
　　“評論區(qū)里出人才,，句句勝過李太白?！本W(wǎng)友的調(diào)侃不無道理,，我們也在評論區(qū)里發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息，將其轉(zhuǎn)化為線索素材,，對于繼續(xù)講述好圳品故事受益良多,。
　　天下武功，唯快不破；天下文章,，唯“美”耐讀,。《圳品故事》的創(chuàng)新嘗試,，將激勵我們不斷推出更多“小而美”作品,，以潤物細無聲的方式打動受眾，為新聞宣傳帶來清新之風,，打造主題報道的“流量擔當”,。

□周 妍