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　　“尋歡興奮劑”“賤男消失片”“一日喪命散”“母豬飼料”……很難想象,，這些低俗的名字竟是食品名稱。近日,，上海市一食品店因發(fā)布違背社會良好風尚的廣告,，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局罰款20萬元。
　　標新立異,，出奇制勝,，是所有廣告苦苦追尋的目標。但是,，無論形式和內容再怎么夸張,，再如何追求創(chuàng)意，都不能超出觀眾的承受能力,，不能忽視公眾的反應,，更不能違背公序良俗，這應該是廣告制作者必須遵循的底線,?！吨腥A人民共和國廣告法》第三條規(guī)定：“廣告應當真實、合法,，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容,，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求?！钡诰艞l明確規(guī)定,，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有淫穢,、色情,、賭博、迷信,、恐怖,、暴力的內容。
　　低俗廣告或許在短時間內可以吸引眼球,，但長此以往,，實際上會破壞品牌在消費者心中的形象。一旦喪失聲譽,，則必然導致客流量減少,，違背做廣告營銷推廣的初衷,，反而得不償失。
　　那么,，廣告創(chuàng)意過程中,，是不是就不能“玩梗”了呢,？筆者認為并非絕對,。
　　首先，廣告創(chuàng)意要遵守法律法規(guī),。廣告創(chuàng)意本身是以某一特定群體為目標,，通過感官刺激、語言引導來達到銷售商品目的的一種營銷手段,。如今商業(yè)更多的是“注意力經濟”,，需要通過優(yōu)秀創(chuàng)意來贏得市場，但無論如何,，都不能觸碰法律底線,。
　　其次，廣告創(chuàng)意需要符合社會道德和價值觀,?！皬V告也要講導向?！钡退讋?chuàng)意,，看似是自我宣傳的問題，實際是價值觀傳遞的問題,。低俗創(chuàng)意如制造焦慮,、性別歧視、軟色情,、軟暴力等,，也許能在短時間內為產品帶來曝光度，但狂奔不代表行得遠,，走得正,、走得穩(wěn)方是正道。
　　最后,，廣告創(chuàng)意需要尊重消費者的感受和體驗,。低俗廣告創(chuàng)意往往使用不當言辭，極易引起消費者反感和不滿,。一些“為賦新詞強說愁”式的創(chuàng)意,，無病呻吟惹人厭；那些裝腔作勢過火觸犯法律法規(guī)的創(chuàng)意,，更不可取,。顯然,，消費者更傾向于接受那些尊重他們的感受和體驗,，同時傳遞有價值信息的廣告,。
　　廣告創(chuàng)意必須有，職業(yè)底線堅決不能丟,。遵守法律法規(guī),、符合社會規(guī)范、尊重消費者感受,，才是好廣告創(chuàng)意的共性,。

□徐小明