歡迎關(guān)注《就市說事》

　　網(wǎng)紅雪糕鐘薛高又一次被推到風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，在某購物平臺(tái)，鐘薛高雪糕的銷售價(jià)格已至低位，其中臨期產(chǎn)品低至每支2.5元。從此前最高每支60元，到如今的每支2.5元，不少消費(fèi)者表示沒想到鐘薛高的利潤空間如此之大，有種被騙的感覺。
　　價(jià)格高，這是鐘薛高給消費(fèi)者的第一印象。高價(jià)策略在一定程度上的確能在短期內(nèi)吸引眼球，但產(chǎn)品定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出普通消費(fèi)者的購買能力，且不能持續(xù)在研發(fā)、創(chuàng)新等方面下功夫，必然導(dǎo)致品牌距離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)。高價(jià)的背后需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及精心的服務(wù)支撐，這樣才能讓消費(fèi)者愿意買單。
　　隨著人民生活水平持續(xù)提升，不少網(wǎng)紅產(chǎn)品都有類似的營銷路徑：針對年輕人喜好開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣產(chǎn)品，特別是采取直播帶貨、在社交平臺(tái)分享推文等方式，吸引流量、刺激消費(fèi)者購買。在這樣的商業(yè)鏈條中，產(chǎn)品本身的品質(zhì)和服務(wù)反而容易被忽視。
　　因此，一些網(wǎng)紅產(chǎn)品看似能在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造可觀的銷售業(yè)績，卻經(jīng)不起時(shí)間的檢驗(yàn)。事實(shí)一再證明，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)，營銷只能是錦上添花，不能作為贏得市場競爭的根本之策。
　　對于企業(yè)而言，高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)是立身之本，只有提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)后，才能贏得用戶的信任和忠誠度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長期的發(fā)展和成功。
　　我們期望消費(fèi)市場購銷兩旺，也期待所有企業(yè)能越來越好。童叟無欺、貨真價(jià)實(shí)，一直以來是商業(yè)“鐵律”——是遵循還是違反，商家說了算；能持續(xù)發(fā)展還是被邊緣化，則由市場說了算。
　　想在大浪淘沙的市場里站穩(wěn)腳跟，必須把好產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)，把消費(fèi)者權(quán)益放在首位，這也是網(wǎng)紅產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“長紅”的法寶。

□徐小明