歡迎關(guān)注《就市說事》|

　　近日，一則關(guān)于“哥哥考上北京大學(xué),，弟弟卻因家貧輟學(xué)賣蘋果”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注,。然而,，這個感動了無數(shù)網(wǎng)友的視頻，竟出自一個編造出來的“劇本”,。
　　近年來,，類似的“賣慘營銷”事件時有發(fā)生?！百u慘營銷”,，往往以“苦情+勵志”為故事情節(jié)，表面看賣的是“慘”,，其實賣的是“貨”,。這種利用受眾同情心不當(dāng)牟利的行為,，既違背道德，又涉嫌違法,。
　　有法律界人士表示,，打造虛假人設(shè)，利用受眾同情心銷售產(chǎn)品,，涉嫌欺詐和虛假宣傳,，需要承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任與行政處罰；騙取他人財物數(shù)額較大的,，則有可能構(gòu)成詐騙罪,，將承擔(dān)刑事責(zé)任。
　　2024年3月,，編造“父母雙亡”人設(shè),，騙取粉絲同情心直播帶貨假特產(chǎn)，“涼山孟陽”“涼山阿澤”等8人因虛假廣告罪被判刑,。
　　2024年9月,，因編造虛假身世、直播賣慘牟利,，網(wǎng)絡(luò)主播“小小努力生活”肖某某和3名同伙,，被行政拘留10天。
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　　網(wǎng)絡(luò)不是法外之地,。今年8月,，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動,，重點整治五類突出問題,。排在第一位的就是編造虛假場景人設(shè)，無底線帶貨營銷,。
　　編造虛假場景,，通過“扮窮”“賣慘”擺拍編造虛假社會熱點，既有違社會公平正義,，又浪費公共資源,，還侵害了消費者合法權(quán)益，理應(yīng)依法嚴懲,。騙人者罪有應(yīng)得,，網(wǎng)絡(luò)平臺也要負起相應(yīng)責(zé)任。比如,，加強網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范管理、強化對主播的資質(zhì)核驗,，加強算法推薦和流量分配等環(huán)節(jié)管理,、優(yōu)化推薦機制等,，推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。

□周 山