前不久,，中國行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)舉辦首屆“社長總編談”交流會(huì),。在信息爆炸與媒體格局深度變革的當(dāng)下,，8家行業(yè)報(bào)社長,、總編輯共同探討行業(yè)報(bào)在新時(shí)代面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),，為行業(yè)報(bào)的未來發(fā)展建言獻(xiàn)策,。

唱好主旋律 深耕“第一選題”
　　人民法院新聞傳媒總社總編輯張守增表示,，行業(yè)報(bào)應(yīng)直面領(lǐng)域熱點(diǎn)問題和突發(fā)事件，加強(qiáng)輿論引導(dǎo),，放大權(quán)威聲音,，做到讓人民群眾在眾聲喧嘩中聽到黨的聲音、在眾說紛紜中聽懂黨的聲音,。
　　如何生產(chǎn)有溫度,、有品質(zhì)、有分量,、負(fù)責(zé)任的新聞產(chǎn)品,？健康報(bào)社有限公司董事長鄧海華表示，行業(yè)報(bào)要圍繞行業(yè)內(nèi)工作的重大部署,、重點(diǎn)任務(wù),、重要會(huì)議，有力做好政策傳播,，深刻解讀各項(xiàng)方針政策和各地探索實(shí)踐成果,，確保重大改革和舉措報(bào)道站位高、解讀深,、傳播廣,。
　　如何加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”,？面對新形勢下媒介環(huán)境,、輿論生態(tài)、受眾心理的深刻變化,，《人民鐵道》報(bào)業(yè)有限公司總編輯畢鋒建議,，行業(yè)報(bào)應(yīng)堅(jiān)持“策劃為先、內(nèi)容為王,、質(zhì)量為本”理念,，持續(xù)增強(qiáng)創(chuàng)新意識、精品意識、受眾意識,，把宏大敘事同個(gè)體體驗(yàn)結(jié)合起來,，把講道理與講故事結(jié)合起來，把自己講和別人講結(jié)合起來,，寓宣傳于傳播之中,，使正面宣傳更加喜聞樂見，典型報(bào)道更受讀者認(rèn)同,，切實(shí)讓黨的聲音傳得更開,、更廣、更深入,。
　　中國水利報(bào)社將高站位作為開展宣傳的“定盤星”“壓艙石”,，推動(dòng)加深對習(xí)近平總書記關(guān)于治水重要論述精神的領(lǐng)悟貫徹，集中力量做好總書記胸懷祖國江河山川的深度傳播,。中國水利報(bào)社社長李國隆認(rèn)為，行業(yè)報(bào)應(yīng)明確黨媒站位,，鞏固壯大主流思想輿論,。對此，中國水利報(bào)社在2023年開展了沿著總書記的足跡看江河之變特別策劃,。2024年,，中國水利報(bào)社更是把習(xí)近平總書記“3·14”重要講話發(fā)表十周年作為貫穿全年的宣傳主線，以“十年回響”為題,，集中全平臺優(yōu)勢資源,，推出報(bào)紙專號、系列專題片,、網(wǎng)絡(luò)專題,、雜志專題等系列產(chǎn)品，系列專題片播放量超百萬次,。
　　“要堅(jiān)持黨管宣傳,，深耕‘第一選題’?！庇⒋髠髅酵顿Y集團(tuán)有限公司（以下簡稱英大傳媒集團(tuán)）董事長鄭林表示,，英大傳媒集團(tuán)始終把習(xí)近平總書記重要講話和重要指示批示精神作為新聞策劃“第一選題”，以國家電網(wǎng)的生動(dòng)實(shí)踐彰顯習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的實(shí)踐偉力,，把準(zhǔn)思想航標(biāo),、實(shí)踐坐標(biāo)、傳媒目標(biāo),，形成鮮明特色,。

策劃精品內(nèi)容 實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”
　　隨著媒體融合深度推進(jìn)，短視頻已成為打造新型主流媒體的標(biāo)配和顯性指標(biāo),，并在全媒體傳播體系建構(gòu)中發(fā)揮更加重要的作用,。
　　今年全國兩會(huì)期間,，人民法院新聞傳媒總社推出的《張軍院長作最高法工作報(bào)告》現(xiàn)場短視頻，精選了最高法工作中人民群眾高度關(guān)注的問題,，視頻播放總量8000余萬次,，成為短視頻平臺刷屏爆款產(chǎn)品。
　　對此,，張守增認(rèn)為,，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王,，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢,。行業(yè)報(bào)應(yīng)堅(jiān)持以小故事構(gòu)筑大格局，以小切口呈現(xiàn)大主題的創(chuàng)作理念,，助力短視頻敘事更生動(dòng),。
　　“熱辣滾燙的內(nèi)容是王道?！敝袊瘓?bào)社社長,、總編輯楊守娟認(rèn)為，行業(yè)報(bào)應(yīng)整合不同平臺資源,，實(shí)現(xiàn)用戶流量和內(nèi)容互通共享的價(jià)值最大化,。對此，在內(nèi)容創(chuàng)新上,，中國石化報(bào)社以“硬核內(nèi)容+創(chuàng)意玩法”做好石化行業(yè)知識普及,，推出《石油從哪里來》《深地一號》《氣從哪里來》《硬漢石油》等20多個(gè)主題策劃系列視頻。
　　“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是融媒時(shí)代的價(jià)值王道,，決定傳播高度,；渠道平臺是融媒時(shí)代的流量擔(dān)當(dāng)，決定傳播廣度,；前沿技術(shù)是融媒時(shí)代的創(chuàng)新引擎,，決定傳播銳度；管理體系是融媒傳播的機(jī)制保障,，決定傳播韌度,。”中國石油報(bào)社（中國石油融媒體中心）執(zhí)行董事,、中國石油集團(tuán)黨組宣傳部副部長霍恚明認(rèn)為,，行業(yè)報(bào)應(yīng)建立一體化融合業(yè)務(wù)鏈，聚力打造“1+1＞2”的融合傳播,，以多種報(bào)道形態(tài),，打破不同平臺間的界限，實(shí)現(xiàn)差異化產(chǎn)品的增值傳播。
　　只有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與需求的“雙向奔赴”,，才能做到真正的媒體融合,。對此，《人民鐵道》不斷深入推進(jìn)形態(tài)融合,，實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容精品化躍升,。畢鋒認(rèn)為，行業(yè)報(bào)應(yīng)適應(yīng)分眾化,、差異化,、對象化新特點(diǎn)，由“大水漫灌式”報(bào)道向“個(gè)性化定制”精準(zhǔn)傳播轉(zhuǎn)變,，切實(shí)做到選題有意義,、表達(dá)有意思，達(dá)到“大屏小屏百花齊放,，文圖音視爭奇斗艷”的效果,。
　　李國隆建議，行業(yè)報(bào)要堅(jiān)持瞄準(zhǔn)基層,，用有溫度的敘事情節(jié),，讓大主題更具人情味。把“有意義的”轉(zhuǎn)化為“有意思的”,，與年輕人主動(dòng)“握手擁抱”。鑒于此,，中國水利報(bào)社策劃推出《秒懂水事》原創(chuàng)系列科普短視頻,，以“掰開揉碎”、深入淺出,、輕松詼諧的方式呈現(xiàn),，融入甲骨文元素的創(chuàng)意視頻、運(yùn)用“手繪+剪紙+配音+快板”形式的原創(chuàng)動(dòng)畫視頻等產(chǎn)品,，均取得良好傳播效果,。

延長矩陣傳播鏈 推進(jìn)全方位覆蓋
　　推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向,，通過流程優(yōu)化,、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源,、生產(chǎn)要素有效整合,。
　　中國民航報(bào)社有限公司董事長劉杰認(rèn)為，在媒體融合時(shí)代,，媒體矩陣的運(yùn)營是資源整合方式的創(chuàng)新,。行業(yè)報(bào)應(yīng)通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，將垂直領(lǐng)域的資源、橫跨業(yè)內(nèi)外的資源進(jìn)行重新整合,，從而更好地滿足自身發(fā)展需求,。
　　在深入推進(jìn)業(yè)態(tài)融合、實(shí)現(xiàn)采編流程一體化運(yùn)作上,，畢鋒建議,，行業(yè)報(bào)要深入推進(jìn)平臺融合，實(shí)現(xiàn)傳播陣地全方位覆蓋,。通過統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ),、一體發(fā)展，在鞏固傳統(tǒng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,，大力布局各類終端平臺,，積極建設(shè)新型傳播陣地，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振,、對內(nèi)對外同時(shí)兼顧,、傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩翼齊飛的傳播格局，帶動(dòng)平臺數(shù)量,、受眾數(shù)量大幅增長,。
　　截至目前，《人民鐵道》運(yùn)維的平臺達(dá)到17個(gè),，形成“人民鐵道”“中國鐵路”兩大傳播矩陣,，匯集“報(bào)刊臺網(wǎng)微屏”六種媒體形態(tài)，覆蓋行業(yè)內(nèi)外六大目標(biāo)群體,，用戶總量超過6300萬,。
　　從“人找信息”到“信息找人”，傳的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，靠的是渠道平臺,。中國水利報(bào)社“借船出海”擴(kuò)大“朋友圈”,。李國隆表示,，當(dāng)前，媒體融合邁入深水區(qū),，行業(yè)報(bào)應(yīng)繼續(xù)壯大主流聲量,、深耕基層沃土、加快品牌建設(shè),、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢,，在“做新”“做深”“做熱”上下功夫，加快打造更多新時(shí)期“四力”融媒精品,，不斷提升行業(yè)影響力,，為進(jìn)一步講好中國故事貢獻(xiàn)力量,。
　　鄭林認(rèn)為，行業(yè)報(bào)應(yīng)根植新聞出版全要素專業(yè)優(yōu)勢,，樹立一盤棋意識,，推進(jìn)統(tǒng)籌策劃、全鏈條生產(chǎn),、全產(chǎn)品傳播,。在選題策劃上融合，統(tǒng)籌新聞出版重點(diǎn)選題進(jìn)行聯(lián)動(dòng)策劃,；在內(nèi)容生產(chǎn)上融合,，拓展新模式新資源，從主題傳播到主題出版物,，推動(dòng)接地氣,、動(dòng)人心的融媒體作品與有思想、有價(jià)值的出版精品深度融合,；在協(xié)同機(jī)制上融合,，深化重點(diǎn)出版物宣傳工作機(jī)制，不斷拓展文化傳播新路徑,。

優(yōu)化生產(chǎn)流程 豐富傳播體系
　　媒體融合是時(shí)代所向,、大勢所趨。以創(chuàng)新發(fā)展為主題,，以深化媒體融合為主線,，推動(dòng)各業(yè)務(wù)各領(lǐng)域全面創(chuàng)新，奮力開創(chuàng)行業(yè)新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局是行業(yè)報(bào)義不容辭的責(zé)任,。
　　今年7月1日,，中國石油集團(tuán)依托中國石油報(bào)社設(shè)立的中國石油融媒體中心正式揭牌成立，實(shí)行“一個(gè)機(jī)構(gòu),、兩塊牌子”,，這是中國石油集團(tuán)新聞宣傳融合發(fā)展的里程碑事件,，也是報(bào)社構(gòu)建融合傳播新格局的標(biāo)志性成果,。霍恚明認(rèn)為,，行業(yè)報(bào)需構(gòu)建“一張報(bào)”到“一張網(wǎng)”的全媒體矩陣,，實(shí)現(xiàn)“線上線下一張網(wǎng)、國內(nèi)國外一盤棋”,，才能從真正意義上建成具有特色的全媒體傳播新格局,。
　　“在實(shí)現(xiàn)深度融合‘質(zhì)變’的過程中，行業(yè)報(bào)媒體只有和受眾做好榫卯咬合,，才能創(chuàng)造價(jià)值,，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。”楊守娟建議,，行業(yè)報(bào)應(yīng)做到一號一策,，擴(kuò)展傳播廣度，同時(shí)垂直深耕,，提高傳播精度,。通過緊貼熱點(diǎn)、聯(lián)動(dòng)傳播等維度尋找傳播的“最大公約數(shù)”,。此外,，要通過優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和推廣方式、建立各平臺之間聯(lián)系,、擴(kuò)展社交化傳播和引爆點(diǎn)效應(yīng),，不斷擴(kuò)大影響力和用戶規(guī)模。通過多媒體聯(lián)合采訪,、多崗位歷練等多種方式,，培養(yǎng)自己的“網(wǎng)紅”團(tuán)隊(duì)，從而打造大量爆款產(chǎn)品,，提高傳播精準(zhǔn)度,。
　　鑒于此，中國石化報(bào)社持續(xù)實(shí)施“傳播力提升”工程,，于2023年年底成立了直播中心,、媒資中心，開設(shè)“中國石化”小紅書賬號,，并通過《中國石化新聞聯(lián)播》借力報(bào)紙微信公眾號和新聞客戶端發(fā)布,、報(bào)紙文學(xué)稿跟進(jìn)“朝陽足音”微信公眾號、《能源導(dǎo)刊》同步“周游列國”微信公眾號等措施,，不斷提升傳播質(zhì)效,。
　　在共建“一帶一路”倡議提出10周年之際，英大傳媒集團(tuán)派出12名記者分赴巴西,、埃及,、沙特阿拉伯等國家采訪，形成“系列綜述+典型案例+整版報(bào)道+紀(jì)錄片+系列短視頻”的立體報(bào)道成果,，制作《“一帶一路”電網(wǎng)人》紀(jì)錄片,。鄭林認(rèn)為，要全方位深耕能源市場,，也就是行業(yè)本身,，全鏈條強(qiáng)化運(yùn)營管理，全要素突出價(jià)值呈現(xiàn),，通過重要品牌活動(dòng),，不斷豐富傳播體系,。

□李美霖