共探發(fā)展新動能

來源：中國市場監(jiān)管報(bào)

發(fā)布時(shí)間：2024-12-18

　　12月2日至4日，2024企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉行,，本屆論壇及系列活動以“改革新藍(lán)圖發(fā)展新動能”為主題,，來自包括世界500強(qiáng),、中國500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在內(nèi)的政產(chǎn)學(xué)研各界人士匯聚一堂，共話改革新機(jī)遇,，共探發(fā)展新動能,，共享商業(yè)新知識，共謀產(chǎn)業(yè)新未來,。恰逢海南自貿(mào)港全球推介活動召開,，海南島內(nèi)島外的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)議題與之相融合，為政府,、協(xié)會和企業(yè)搭建了一座溝通交流,、雙向奔赴的橋梁，大會呈現(xiàn)出開放奮進(jìn)的嶄新氣象,。
　　華彬集團(tuán)今年第四次深度參與企業(yè)家博鰲論壇,，更是派出近20位代表，包括中國紅牛,、戰(zhàn)馬,、芙絲多個(gè)品牌和專業(yè)公司參與到主論壇、新消費(fèi)發(fā)展大會,、低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)論壇,、文化發(fā)展論壇、企業(yè)發(fā)展與法律服務(wù)創(chuàng)新,、數(shù)字科技創(chuàng)新發(fā)展大會等多個(gè)大會環(huán)節(jié)的政策學(xué)習(xí),、行業(yè)討論和案例分享中。

30年旨在打造“國民品牌”
　　在12月3日下午舉辦的“為國民而生”2024新消費(fèi)發(fā)展大會上,，華彬快消品集團(tuán)憑借其在健康消費(fèi)領(lǐng)域30年的深耕和創(chuàng)新,，備受大會矚目。作為受益于改革開放成長起來的跨國民營企業(yè),，華彬集團(tuán)成立已有40年,，在上個(gè)世紀(jì)90年代，其創(chuàng)始人和董事長嚴(yán)彬?qū)⒓t牛飲料引入并落地中國，開啟了功能飲料市場這一全新品類,，開拓和激活了功能飲料行業(yè)巨大的消費(fèi)潛力,。之后近30年，中國紅牛僅憑一個(gè)單品,，累計(jì)工業(yè)產(chǎn)量超過600億罐,，納稅400多億，成為名副其實(shí)的國民飲料品牌,。
　　2017年,，華彬快消品推動戰(zhàn)馬飲料上市，通過聚焦年輕人匯聚的多元,、好玩,、健康的消費(fèi)場景，在電競,、籃球,、滑雪等競技體育領(lǐng)域開展了大量品牌活動，深入年輕圈層生活的各個(gè)觸角,，成為更受年輕人喜愛的國民能量飲料品牌,。在2024企業(yè)家博鰲論壇·新消費(fèi)發(fā)展大會上，戰(zhàn)馬品牌入選國民品牌創(chuàng)新案例,。華彬快消品營銷執(zhí)行總裁李建軍表示,，新生代人群所青睞的健康消費(fèi)體驗(yàn)場景更容易塑造出專屬于戰(zhàn)馬年輕化、個(gè)性化的品牌風(fēng)格,，這也進(jìn)一步區(qū)分戰(zhàn)馬不同于其他品牌在功能飲料細(xì)分市場的占位,。通過打造多元、好玩,、健康的消費(fèi)體驗(yàn),，不斷提升品牌在年輕圈層的影響力，不但夯實(shí)了華彬快消品在飲料行業(yè)的影響力和發(fā)展后勁兒,，還拓展出一條充滿活力的新賽道,。
　　華彬快消品總裁彭濱在發(fā)言中表示，國以民為本,，民營企業(yè)亦為民而立,，將經(jīng)營發(fā)展與中華優(yōu)秀歷史文化的民本思想相結(jié)合，是行業(yè)和企業(yè)生生不息的根本,?；谶@種家國情懷、責(zé)任擔(dān)當(dāng),，華彬集團(tuán)依托華彬文化基金會，聚焦遺產(chǎn)保護(hù)、青少年教育培養(yǎng),、國際文化交流三大公益主線,，截至2023年底，累計(jì)向社會捐贈超過5億元人民幣,。同時(shí)華彬快消品集團(tuán)也積極參與到疫情防控,、抗汛救災(zāi)、綠色環(huán)保,、科技創(chuàng)新等國家和社會所亟須的領(lǐng)域當(dāng)中,。
　　近幾年來，有態(tài)度,、年輕化,、重視健康等新消費(fèi)需求已漸成大勢，為企業(yè)告別低效價(jià)格戰(zhàn)和無效內(nèi)卷開辟了新空間,。彭濱認(rèn)為,，放眼未來消費(fèi)轉(zhuǎn)型和升級趨勢，快消品行業(yè)在個(gè)性化營養(yǎng)定制,、健康睡眠助力,、抗衰老補(bǔ)充、心理健康提升,、膳食改善等方面,，持續(xù)開發(fā)產(chǎn)品功能，提升品牌價(jià)值大有可為,。
　　過去幾年,，華彬快消品集團(tuán)在銷售中推動數(shù)字化營銷變革，以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)賦能銷售動作,，探索市場整合營銷的效率化,。彭濱提出“科創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)”新思維，她認(rèn)為,，創(chuàng)新要“加”上產(chǎn)業(yè)思維,、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向。往近了說,，要瞄準(zhǔn)當(dāng)前健康,、活力、個(gè)性化的消費(fèi)需要進(jìn)行快消品“靶向”創(chuàng)新,，提升競爭力,；往遠(yuǎn)了看，要站在戰(zhàn)略視角審視未來,，不辜負(fù)新一輪市場深化變革的機(jī)遇,，通過探索消費(fèi)新模式,，讓民族快消品產(chǎn)業(yè)能更有力參與全球行業(yè)競爭。

ESG理念引領(lǐng)的卓越實(shí)踐
　　全球資源緊張和過度消耗已成為人類社會面臨的共同挑戰(zhàn),。面對這一背景,，華彬集團(tuán)始終秉持綠色低碳的發(fā)展理念，致力于探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)平衡的和諧共生之道,。通過布局健康飲品生態(tài)圈,、推動產(chǎn)業(yè)升級以及跨行業(yè)、跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展,，華彬集團(tuán)已摸索出一條綠色發(fā)展,、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與社會公益和諧兼顧的實(shí)踐路徑。
　　談及愛國實(shí)業(yè)家,、華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬的成功奮斗經(jīng)歷,，最膾炙人口的有兩件事，一是在中國市場,，將紅牛飲料一個(gè)大單品從無到有,，從零做到連續(xù)10年年銷售額達(dá)200億元，同時(shí)成為中國功能飲料的開創(chuàng)者和奠基人,；二是將6400畝的北京風(fēng)沙危害區(qū)（風(fēng)沙口,、采石場和垃圾場）的荒地改造成為集生態(tài)旅游、假日康養(yǎng),、科普教育,、文化體育、科技農(nóng)業(yè)于一體的綠色生態(tài)園,。而且這兩件事幾乎是在同期完成的,，一干就是30年。
　　在2024企業(yè)家博鰲論壇,，華彬集團(tuán)以其卓越的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和ESG理念,，憑借在循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展以及企業(yè)社會責(zé)任等方面的探索與實(shí)踐,，入選了2024企業(yè)卓越實(shí)踐案例,，贏得了廣泛關(guān)注與贊譽(yù)。
　　華彬文化基金會秘書長盧戰(zhàn)在參與2024企業(yè)家博鰲論壇·循環(huán)經(jīng)濟(jì)論壇時(shí)表示,，在華彬集團(tuán)的眾多綠色項(xiàng)目中,，北京華彬生態(tài)園、云南大理健康之都和咸寧金桂湖低碳示范區(qū)尤為亮眼,。這些項(xiàng)目不僅在國內(nèi)取得了顯著成效,，還將成功經(jīng)驗(yàn)延展至泰國、英國等國際市場,，實(shí)現(xiàn)了跨國綠色發(fā)展,。
　　華彬生態(tài)園經(jīng)過30年的努力,，累計(jì)投資近40億元，回填土方2500余萬立方米,，改造沙坑3350萬平方米,，種植各種苗木3.2億株，培植草坪118萬平方米,，昔日荒灘已經(jīng)改造為今日一片綠洲。同樣在大理,，經(jīng)過十余年的努力,，華彬集團(tuán)把海東荒地改造成了生態(tài)景觀多樣的華彬健康之都，帶動了當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。
　　綠色賦能產(chǎn)業(yè),，走得更堅(jiān)定，公益賦能企業(yè),，走得更長遠(yuǎn),。ESG（環(huán)境、社會和公司治理）熱的當(dāng)下,，華彬集團(tuán)努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)的和諧統(tǒng)一。華彬快消品積極推動綠色低碳工廠建設(shè),，長期投資節(jié)能,、節(jié)水、節(jié)電和清潔生產(chǎn),。中國紅牛江蘇宜興生產(chǎn)基地和湖北咸寧生產(chǎn)基地先后被列入省級綠色制造名單,，成為快消品行業(yè)綠色工廠的典范。不僅在中國,，華彬集團(tuán)還打造了“全緯旅居健康生活體”,，從中國北京、湖北,、云南到泰國曼谷,、英國倫敦，貫穿了理念互通,、文化互融,、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的跨國綠色發(fā)展路徑，推動了綠色產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)了華彬集團(tuán)健康大產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
　　自2020年起，華彬文化基金會攜手相關(guān)部門共同開展了“健康中國行食育進(jìn)校園公益行動”,。五年來,，華彬文化基金會為項(xiàng)目提供了持續(xù)支持,，積極協(xié)調(diào)各方資源，推動食育在校園的普及和發(fā)展,，累計(jì)走進(jìn)近百所學(xué)校,，惠及十余萬青少年。華彬文化基金會還持續(xù)深化“當(dāng)東方遇見西方”“未來之星”青少年足球,、“向陽而生與黨同行”等公益品牌,。僅2024年就開展了公益項(xiàng)目52個(gè)，涉及包括“一帶一路”倡議其中的8個(gè)國家,，國內(nèi)超過32個(gè)省市自治區(qū),，17個(gè)民族，參與人數(shù)達(dá)22萬次,。
　　華彬集團(tuán)將ESG理念深度融入公司戰(zhàn)略,。在收購挪威高端水品牌VOSS后，華彬以VOSS湖北竹溪水源地為核心,，長期投入資金推動當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)修復(fù)和環(huán)境保護(hù),；通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展；設(shè)立“愛心傳遞”專項(xiàng)教育基金,，為鄉(xiāng)村老師和孩子提供幫扶,。形成“生態(tài)+產(chǎn)業(yè)+教育”的可持續(xù)發(fā)展新模式，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合,。

連續(xù)四屆論壇指定用水
　　VOSS自1998年誕生以來,，憑借稀缺天然水源地和獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，暢銷50多個(gè)國家和地區(qū),，成為各國政要會議,、頂級賽事及高端餐飲場所活躍人士的摯愛之選。多年來,，VOSS憑借健康時(shí)尚理念,，持續(xù)拓展和深化在各類高端論壇和活動中的影響力，連續(xù)四屆成為企業(yè)家博鰲論壇官方指定用水,，持續(xù)為參會者提供高品質(zhì)的飲水體驗(yàn),，助力他們在會議期間保持最佳狀態(tài)。這不僅是VOSS對弘揚(yáng)中國企業(yè)家精神長期支持的具體體現(xiàn),，也是中國企業(yè)家群體對VOSS品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可,。
　　2016年，華彬集團(tuán)收購VOSS后將其全新引入中國市場,，以純粹的品質(zhì)和“好水喝出健康”的理念贏得了中國消費(fèi)者的青睞,。其挪威深藏地下的稀缺純凈水源，保證了水質(zhì)的天然純凈與卓越品質(zhì),；國內(nèi)水源地出品的VOSS飲用天然礦泉水則源自神農(nóng)架西麓的丹霞山,，水質(zhì)清澈,、口感純粹。VOSS還以簡潔時(shí)尚的設(shè)計(jì)和環(huán)保的包裝選擇,，傳遞了健康生活方式,。
　　隨著社會各界和人們對高品質(zhì)生活追求的日益增強(qiáng)，發(fā)展新動能的重要關(guān)注點(diǎn)正逐漸轉(zhuǎn)向“綠色”與“健康”,，針對“綠色和健康”的可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵也成為當(dāng)下社會議題的熱點(diǎn),。在2024企業(yè)家博鰲論壇上也得到與會專家學(xué)者和企業(yè)家們的廣泛關(guān)注與討論。VOSS也在探索綠色可持續(xù)發(fā)展,、環(huán)境保護(hù)及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,，其“好水喝出健康來”的理念不僅滿足了人們對健康生活的基本需求，更蘊(yùn)含了對生態(tài),、環(huán)保、文化交流以及美好生活的深刻理解與追求,。從獨(dú)具特色的玻璃瓶包裝起源開始,，VOSS就致力于可持續(xù)發(fā)展，并不斷優(yōu)化包裝選擇,。2024年,，VOSS在中國市場首次推出100%再生的鋁罐環(huán)保裝天然泉水。在產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)和供應(yīng)鏈選擇上,，VOSS不斷探索更低碳,、更可持續(xù)的解決方案，致力于為消費(fèi)者帶來綠色,、健康的生活體驗(yàn),。
　　芙絲中國總裁黃瑜勝表示，“華彬集團(tuán)選擇位于神農(nóng)架西麓的半山天然自涌泉作為天然礦泉水水源地,，沒有首選經(jīng)濟(jì)利益考慮,，而是積極踐行‘綠水青山就是金山銀山’理念，致力于實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù),、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興多贏,。”2024企業(yè)家博鰲論壇上,，他最感興趣的是了解中國企業(yè)跨國收購海外企業(yè)與品牌進(jìn)行整合的最新動態(tài),，探索中國企業(yè)收購國際品牌后，扎根中國再走向世界的新模式,。VOSS中國就是要將中國水變?yōu)槭澜缢?br>　　著眼于全球化視野,，躬身于本土化實(shí)踐，華彬集團(tuán)以綠色為戰(zhàn)略,，以踏實(shí)為氣質(zhì),，以創(chuàng)新為勇氣,，正努力構(gòu)建具有國際競爭力的高質(zhì)量健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)，同時(shí)積極探索新技術(shù),、新業(yè)態(tài),、新體系，推動大健康產(chǎn)業(yè)鏈的綠色轉(zhuǎn)型,，讓更多人能享受健康美好生活,。華彬文化基金會則以文化交流為媒介和載體，積極傳播中華民族文化自信,，推動中國企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中承擔(dān)更大的責(zé)任,。

□欣華