2024年12月20日下午，在“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動現(xiàn)場，浙江省金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹以“新征程 向未來 ‘金農(nóng)好好’品牌全新升級”為題,，作金農(nóng)好好品牌全新升級主題分享。

“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動是“金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動之一,。今年的盛典以“十載耕新 品牌筑夢”為主題,，由中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)主辦,，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心支持,。金農(nóng)好好為本次活動的冠名品牌。

金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹作金農(nóng)好好品牌全新升級主題分享

周嘯豹從新征程,、向未來,、新理念、新路徑,、新目標5個方面分享了金華市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“金農(nóng)好好”發(fā)展之路,。

依托時代之需打造品牌強市

周嘯豹表示，金華是農(nóng)業(yè)大市,，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高效益,、農(nóng)民生活高水平是金華實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強市的發(fā)展目標。品牌是一個城市核心競爭力和影響力的綜合體現(xiàn),。作為金華市政府培育打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，“金農(nóng)好好”是金華農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形象，也是金華農(nóng)產(chǎn)品高品質的代表,?！敖疝r(nóng)好好”品牌升級是培育、打造更多享譽國內外金華品牌,，實現(xiàn)品牌強市的重要舉措,。

五大優(yōu)勢支撐“金農(nóng)好好”品牌升級

“金農(nóng)好好”品牌升級的優(yōu)勢支撐是周嘯豹在“向未來”方面分享的主要內容。他說,，2023年金華全市農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值264.87億元,，稻米、茶葉,、水果,、蔬菜、畜禽養(yǎng)殖等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在全國享受聲譽,，尤其擁有25個國家地理標志產(chǎn)品,，居全省之首,，為“金農(nóng)好好”品牌升級和跨越發(fā)展提供了堅實護盾。

同時,，金華擁有“金華火腿”“金華兩頭烏”“金華佛手”“金華酥餅”等知名農(nóng)業(yè)品牌,，具有深厚歷史底蘊。目前“金農(nóng)好好”授權企業(yè)211家,，年銷售額超120億元,，為品牌升級夯實了基礎。

背靠全國供銷系統(tǒng)強大資源,，高效物流體系,、廣泛渠道資源、精準供應鏈,，緊密連接田間與餐桌,，為“金農(nóng)好好”品牌升級，域外市場拓展和金華優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品影響力提升提供了高速通道,。

從國際市場角度來看,，金華市有顯著的區(qū)域優(yōu)勢。義烏是全球知名小商品集散地,，東陽橫店是國際影視文化基地,。這些都為“金農(nóng)好好”品牌走出國門鋪設了寬闊的道路。

特色農(nóng)品支撐品牌矩陣體系

在新理念方面,，周嘯豹提到了“金農(nóng)好好”品牌升級的核心追求,。首先是“金農(nóng)好好”的品牌口號“婺華天寶 金農(nóng)好好”?！版娜A”取自金華的古稱“婺州”,，代表著深厚的歷史文化底蘊；“天寶”則寓意金華所孕育的農(nóng)產(chǎn)品如同天賜之寶,，珍貴而優(yōu)質,。其次是“金農(nóng)好好”的品牌矩陣?！敖疝r(nóng)好好”是金華農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系核心母品牌,，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是補充子品牌；母子品牌相互支撐,、共同發(fā)展,。聯(lián)名、共創(chuàng),、共促,，品牌矩陣體系推動金華優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品溢價升值。

明晰定位推進品牌戰(zhàn)略升級

“金農(nóng)好好”品牌升級的跨越之路是周嘯豹在“新路徑”方面談到的主要內容。他說,，在浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心專業(yè)團隊的支持下,，“金農(nóng)好好”確定了明晰的品牌使命和價值定位，以及產(chǎn)品,、渠道,、傳播全面升級策略，配以堅實保障體系,，為品牌跨越發(fā)展鋪設道路,。

“金農(nóng)好好”品牌運營，是組織架構,、體制機制、管理體系,、人才優(yōu)先,、科技戰(zhàn)略、強企主業(yè)等各方面推進的過程,?！敖疝r(nóng)好好”要完善授權考評機制，確保產(chǎn)品品質卓越,；優(yōu)化合作隊伍,，保持品牌創(chuàng)新活力；通過建立預警,、應急與快速響應等全面危機應對體系,，有力維護品牌形象。

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的第一動力,，“金農(nóng)好好”將持續(xù)推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新、機制創(chuàng)新,，立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,，特色化發(fā)展、差異化競爭,，不斷提升金華農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和“金農(nóng)好好”品牌的生命力,。

“金農(nóng)好好”要通過不斷深化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同合作，與各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體共創(chuàng)共贏,。

百款拳頭產(chǎn)品打造金華伴手禮

在新目標方面,，周嘯豹表示，“金農(nóng)好好”將聚焦金華火腿,、金華佛手等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),，以“金農(nóng)好好”品牌聚合打造金華城市伴手禮，聚焦消費需求，讓消費者盡享金華農(nóng)業(yè)匠心饋贈,。

周嘯豹說,，在未來5年，“金農(nóng)好好”要構建超300家授權企業(yè)聯(lián)盟,，建立30個市級農(nóng)產(chǎn)品標準化示范基地,，打造百款具有強勁市場競爭力的拳頭產(chǎn)品，助力品牌價值破百億,；助力授權企業(yè)實現(xiàn)銷售超千億元,，品牌溢價20%以上；要為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)農(nóng)民增收30億元,，共享品牌發(fā)展紅利,。

□奕祥