2024年12月20日下午,，在“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，浙江省金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)周嘯豹以“新征程 向未來(lái) ‘金農(nóng)好好’品牌全新升級(jí)”為題,，作金農(nóng)好好品牌全新升級(jí)主題分享,。

“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動(dòng)是“金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)之一。今年的盛典以“十載耕新 品牌筑夢(mèng)”為主題,，由中國(guó)品牌雜志,、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心支持,。金農(nóng)好好為本次活動(dòng)的冠名品牌,。

金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)周嘯豹作金農(nóng)好好品牌全新升級(jí)主題分享

周嘯豹從新征程、向未來(lái),、新理念,、新路徑、新目標(biāo)5個(gè)方面分享了金華市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“金農(nóng)好好”發(fā)展之路,。

依托時(shí)代之需打造品牌強(qiáng)市

周嘯豹表示,，金華是農(nóng)業(yè)大市，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高效益,、農(nóng)民生活高水平是金華實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市的發(fā)展目標(biāo),。品牌是一個(gè)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的綜合體現(xiàn)。作為金華市政府培育打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，“金農(nóng)好好”是金華農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形象,，也是金華農(nóng)產(chǎn)品高品質(zhì)的代表。“金農(nóng)好好”品牌升級(jí)是培育,、打造更多享譽(yù)國(guó)內(nèi)外金華品牌,，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)市的重要舉措。

五大優(yōu)勢(shì)支撐“金農(nóng)好好”品牌升級(jí)

“金農(nóng)好好”品牌升級(jí)的優(yōu)勢(shì)支撐是周嘯豹在“向未來(lái)”方面分享的主要內(nèi)容,。他說(shuō),，2023年金華全市農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值264.87億元，稻米,、茶葉,、水果、蔬菜,、畜禽養(yǎng)殖等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)在全國(guó)享受聲譽(yù),，尤其擁有25個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，居全省之首,，為“金農(nóng)好好”品牌升級(jí)和跨越發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)護(hù)盾,。

同時(shí)，金華擁有“金華火腿”“金華兩頭烏”“金華佛手”“金華酥餅”等知名農(nóng)業(yè)品牌,，具有深厚歷史底蘊(yùn)。目前“金農(nóng)好好”授權(quán)企業(yè)211家,，年銷售額超120億元,，為品牌升級(jí)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

背靠全國(guó)供銷系統(tǒng)強(qiáng)大資源,，高效物流體系,、廣泛渠道資源、精準(zhǔn)供應(yīng)鏈,，緊密連接田間與餐桌,，為“金農(nóng)好好”品牌升級(jí)，域外市場(chǎng)拓展和金華優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品影響力提升提供了高速通道,。

從國(guó)際市場(chǎng)角度來(lái)看,，金華市有顯著的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。義烏是全球知名小商品集散地,，東陽(yáng)橫店是國(guó)際影視文化基地,。這些都為“金農(nóng)好好”品牌走出國(guó)門鋪設(shè)了寬闊的道路。

特色農(nóng)品支撐品牌矩陣體系

在新理念方面,，周嘯豹提到了“金農(nóng)好好”品牌升級(jí)的核心追求,。首先是“金農(nóng)好好”的品牌口號(hào)“婺華天寶 金農(nóng)好好”?！版娜A”取自金華的古稱“婺州”,，代表著深厚的歷史文化底蘊(yùn)；“天寶”則寓意金華所孕育的農(nóng)產(chǎn)品如同天賜之寶，珍貴而優(yōu)質(zhì),。其次是“金農(nóng)好好”的品牌矩陣,。“金農(nóng)好好”是金華農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系核心母品牌,，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是補(bǔ)充子品牌,；母子品牌相互支撐、共同發(fā)展,。聯(lián)名,、共創(chuàng)、共促,，品牌矩陣體系推動(dòng)金華優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)升值,。

明晰定位推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)

“金農(nóng)好好”品牌升級(jí)的跨越之路是周嘯豹在“新路徑”方面談到的主要內(nèi)容。他說(shuō),，在浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持下,，“金農(nóng)好好”確定了明晰的品牌使命和價(jià)值定位，以及產(chǎn)品,、渠道,、傳播全面升級(jí)策略，配以堅(jiān)實(shí)保障體系,，為品牌跨越發(fā)展鋪設(shè)道路,。

“金農(nóng)好好”品牌運(yùn)營(yíng)，是組織架構(gòu),、體制機(jī)制,、管理體系、人才優(yōu)先,、科技戰(zhàn)略,、強(qiáng)企主業(yè)等各方面推進(jìn)的過(guò)程?！敖疝r(nóng)好好”要完善授權(quán)考評(píng)機(jī)制,，確保產(chǎn)品品質(zhì)卓越；優(yōu)化合作隊(duì)伍,，保持品牌創(chuàng)新活力,；通過(guò)建立預(yù)警、應(yīng)急與快速響應(yīng)等全面危機(jī)應(yīng)對(duì)體系,，有力維護(hù)品牌形象,。

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的第一動(dòng)力，“金農(nóng)好好”將持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、機(jī)制創(chuàng)新,，立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，特色化發(fā)展,、差異化競(jìng)爭(zhēng),，不斷提升金華農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和“金農(nóng)好好”品牌的生命力。

“金農(nóng)好好”要通過(guò)不斷深化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同合作,，與各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體共創(chuàng)共贏,。

百款拳頭產(chǎn)品打造金華伴手禮

在新目標(biāo)方面，周嘯豹表示,，“金農(nóng)好好”將聚焦金華火腿,、金華佛手等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以“金農(nóng)好好”品牌聚合打造金華城市伴手禮,，聚焦消費(fèi)需求,，讓消費(fèi)者盡享金華農(nóng)業(yè)匠心饋贈(zèng)。

周嘯豹說(shuō),，在未來(lái)5年,，“金農(nóng)好好”要構(gòu)建超300家授權(quán)企業(yè)聯(lián)盟，建立30個(gè)市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化示范基地,，打造百款具有強(qiáng)勁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品,，助力品牌價(jià)值破百億；助力授權(quán)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售超千億元,，品牌溢價(jià)20%以上,；要為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)農(nóng)民增收30億元，共享品牌發(fā)展紅利,。

□奕祥