截至2025年3月31日，《哪吒之魔童鬧海》（以下稱《哪吒2》）已創(chuàng)造高達(dá)154億元的總票房，在我國(guó)乃至全球電影史上創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。同時(shí)，借助各類周邊衍生品以及與其他品牌的聯(lián)名營(yíng)銷活動(dòng)，《哪吒2》在市場(chǎng)上熱度不減。優(yōu)秀的影視作品往往兼具商品性、藝術(shù)性和文化性三方面價(jià)值，本文以《哪吒2》為范本，闡釋和揭示影視作品的多元價(jià)值。

商品性：影視作品的基本屬性
　　《哪吒2》一面世就給國(guó)內(nèi)外電影市場(chǎng)帶來(lái)巨大震蕩，屢屢打破影史紀(jì)錄。不論是從龐大的觀影人次、強(qiáng)勢(shì)的票房表現(xiàn)，還是火熱的周邊衍生品銷售情況看，其商品性價(jià)值均得到市場(chǎng)高度認(rèn)可。
　　影視作品需要觀眾，更需要市場(chǎng)，影視作品的內(nèi)容創(chuàng)作和情感表達(dá)，最終要通過(guò)市場(chǎng)完成驗(yàn)收。進(jìn)入現(xiàn)代文化消費(fèi)市場(chǎng)的影視作品天然具備市場(chǎng)基因，遵循以市場(chǎng)檢驗(yàn)價(jià)值的根本邏輯。電影票房表現(xiàn)通常是作品商品性價(jià)值的直接體現(xiàn)。在票房之外，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品、主題樂(lè)園等則是商品性價(jià)值的附加體現(xiàn)。《哪吒2》的成功，昭示著我國(guó)電影市場(chǎng)已擁有激活數(shù)億消費(fèi)者的巨大潛力，全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)的文化消費(fèi)實(shí)力已然顯現(xiàn)。
　　在良好市場(chǎng)環(huán)境下，創(chuàng)作觀眾認(rèn)可的影視作品，等價(jià)于創(chuàng)作具有商品性價(jià)值的影視作品。《哪吒2》是對(duì)我國(guó)影視市場(chǎng)的一次積極檢驗(yàn)，表明我國(guó)的影視市場(chǎng)環(huán)境已足夠支持優(yōu)質(zhì)影視作品實(shí)現(xiàn)商品性價(jià)值。

藝術(shù)性：影視作品實(shí)現(xiàn)商品性的重要前提
　　《哪吒2》取得的亮眼成績(jī)，關(guān)鍵在于其作品質(zhì)量，電影的人物形象制作之精細(xì)、場(chǎng)景渲染之恢宏、動(dòng)作畫面設(shè)計(jì)之精彩，無(wú)不體現(xiàn)出其優(yōu)秀審美價(jià)值。這些形象設(shè)計(jì)、場(chǎng)景表現(xiàn)及情節(jié)設(shè)置讓觀眾津津樂(lè)道。許多觀眾在觀影后受到啟發(fā)，創(chuàng)作了一系列“二創(chuàng)”作品，讓“哪吒”這個(gè)IP不斷煥發(fā)新活力。
　　《哪吒2》的商業(yè)成功離不開(kāi)藝術(shù)性的支撐。影視作品商品性價(jià)值實(shí)現(xiàn)的前提，是消費(fèi)者認(rèn)可其商品性價(jià)值，而影視作品的商品價(jià)值，主要體現(xiàn)在為人們帶來(lái)精神愉悅和審美樂(lè)趣，即藝術(shù)性。《哪吒2》實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫作品在故事表現(xiàn)和視覺(jué)呈現(xiàn)上的有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)出一個(gè)可以反復(fù)品味、欣賞的中華神話世界。可見(jiàn)，具備藝術(shù)性的影視作品才能吸引觀眾進(jìn)行消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，商品符號(hào)化成為普遍現(xiàn)象，文化市場(chǎng)中，影視作品的藝術(shù)性就是消費(fèi)符號(hào)，觀眾通過(guò)對(duì)藝術(shù)價(jià)值付費(fèi)來(lái)獲得精神愉悅。想充分實(shí)現(xiàn)影視作品商品性，必須雕琢其藝術(shù)性，并以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表現(xiàn)出來(lái)。

文化性：影視作品啟智潤(rùn)心的必然結(jié)果
　　《哪吒2》上映后，吸引了大批觀眾就影片的文化價(jià)值進(jìn)行討論。《哪吒2》豐富多樣的文化價(jià)值是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的一次高分?jǐn)⑹觯侵v好中國(guó)故事、輸出中華文化的一次成功嘗試。伴隨優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)和廣泛的社會(huì)反響，《哪吒2》本身已成為一種文化現(xiàn)象，引起海外觀眾與媒體的廣泛關(guān)注。
　　優(yōu)秀的影視作品會(huì)產(chǎn)生一定的社會(huì)文化效應(yīng)。從原理上說(shuō)，優(yōu)質(zhì)影視作品因其所具備的商品性和藝術(shù)性價(jià)值得到觀眾的青睞而廣泛傳播，能突破有限圈層形成規(guī)模性的文化消費(fèi)。具有商業(yè)性、藝術(shù)性的影視作品會(huì)通過(guò)故事內(nèi)容、畫面呈現(xiàn)和精神內(nèi)核等對(duì)觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響，觀眾會(huì)自然而然地受到啟迪，感受到美和力量。
　　發(fā)展和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我國(guó)創(chuàng)作者的永恒課題。文化是社會(huì)群體認(rèn)知整合的復(fù)雜產(chǎn)物，具備藝術(shù)價(jià)值、符合大眾審美的影視作品是給人情感共鳴、推動(dòng)文化傳承發(fā)展的重要媒介，發(fā)揮著啟智潤(rùn)心的作用。因此，創(chuàng)作者理應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)影視作品所能承載的文化價(jià)值，并主動(dòng)承擔(dān)起傳承發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)促進(jìn)影視作品多元價(jià)值
　　《哪吒2》兼具商業(yè)性、藝術(shù)性和文化性，是影視作品發(fā)揮多元價(jià)值的成功典范。其多元價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)電影創(chuàng)作者的創(chuàng)新，更離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保駕護(hù)航。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和出品方不僅申請(qǐng)注冊(cè)了多件商標(biāo)，還申請(qǐng)了132個(gè)角色形象的外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)，同時(shí)完成了287項(xiàng)著作權(quán)登記。這場(chǎng)規(guī)模空前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，為“百億頂流”的誕生提供了法治支撐。
　　《哪吒2》驗(yàn)證了影視作品發(fā)揮多元價(jià)值的實(shí)踐路徑。良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境能激勵(lì)影視創(chuàng)作者投入更多精力創(chuàng)作更優(yōu)秀的影視作品。在商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，中華文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合的藝術(shù)性價(jià)值也將得到重視。在商業(yè)性和藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，文化性也得以進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)，如傳統(tǒng)建筑、神話體系等傳統(tǒng)文化資源或可在影視作品中得到更為精彩的呈現(xiàn)。在促進(jìn)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的時(shí)代背景下，我國(guó)必將涌現(xiàn)更多《哪吒2》這樣的作品，讓中國(guó)文化產(chǎn)品走向世界，提高我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際影響力。

□中國(guó)政法大學(xué)教授博士生導(dǎo)師 馮曉青
　　中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)
　　專業(yè)碩士生 趙可心