“吃谷”“曬谷”成為社交媒體上的熱門話題,；商場開起了一家家“谷子店”,，客流爆滿,；多只“谷子經(jīng)濟”概念股走強……“谷子經(jīng)濟”已然成為消費市場的新寵,。
　　所謂“谷子”,，源自英語單詞“Goods”,，即“商品”的意思,，主要指漫畫、動畫,、游戲,、小說、偶像等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品,，購買“谷子”也被稱為“吃谷”,。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元,，預(yù)計2029年將突破3089億元,，展現(xiàn)出驚人的增長韌性。然而,，繁榮背后暗流涌動,。價格虛高成為首要問題：限量版手辦被炒至12萬元天價，二手平臺上高價“藏品”交易屢見不鮮,，部分商家利用“饑餓營銷”制造稀缺假象,，誘導(dǎo)非理性消費。當“谷子”從情感載體異化為攀比工具,，當“曬谷”演變?yōu)樯缃粔毫?，“為熱愛買單”被資本裹挾，年輕人極易陷入“為消費而消費”的怪圈,。
　　更令人擔憂的是誘導(dǎo)未成年人沖動消費,。調(diào)查顯示，部分青少年省下午餐費湊錢“吃谷”,，甚至為集齊全套不惜借貸,，而私域交易中的代購詐騙、拼團跑路等亂象,，讓維權(quán)難上加難,。此外，市場同質(zhì)化競爭加劇,，低質(zhì)盜版產(chǎn)品泛濫,，侵蝕IP價值與消費者信任。面對這一新興業(yè)態(tài),，政策層面積極引導(dǎo),。針對非理性消費風險,，《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》要求公示抽取概率，從制度層面筑牢“防火墻”,。北京發(fā)布《進一步推動首都高質(zhì)量發(fā)展取得新突破行動方案2025年工作要點》,，提出培育“情緒消費”新增長點,。這些舉措在肯定“情緒消費”價值的同時,，也為市場劃定健康發(fā)展的邊界。
　　要讓“谷子經(jīng)濟”健康穩(wěn)定發(fā)展,，需多方協(xié)同：政府應(yīng)借鑒盲盒監(jiān)管經(jīng)驗,，定好價格規(guī)矩，防止未成年人過度消費,；企業(yè)需平衡商業(yè)利益與文化責任,，以多元產(chǎn)品滿足差異化需求，拒絕透支行業(yè)信任的短期炒作,；學(xué)校,、家長和社會需引導(dǎo)年輕人理性消費，認清“熱愛”與“攀比”,。通過法治監(jiān)管,、內(nèi)容升級和消費引導(dǎo)三管齊下，推動市場從野蠻生長轉(zhuǎn)向理性繁榮,，讓“谷圈”回歸分享熱愛的初心,。正如集卡、盲盒收藏熱潮,，“吃谷”是新時代年輕一代的文化表達方式,。“谷子經(jīng)濟”千億市場繁榮的背后,，理性消費不能“缺席”,。唯有讓消費回歸情感本質(zhì)，讓產(chǎn)業(yè)扎根文化創(chuàng)新,，繁榮才能持久,，才能更好滿足人民精神文化生活需求。

□徐小明