“吃谷”“曬谷”成為社交媒體上的熱門話題；商場(chǎng)開(kāi)起了一家家“谷子店”，客流爆滿；多只“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股走強(qiáng)……“谷子經(jīng)濟(jì)”已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的新寵。
　　所謂“谷子”，源自英語(yǔ)單詞“Goods”，即“商品”的意思，主要指漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、小說(shuō)、偶像等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，購(gòu)買“谷子”也被稱為“吃谷”。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，預(yù)計(jì)2029年將突破3089億元，展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)韌性。然而，繁榮背后暗流涌動(dòng)。價(jià)格虛高成為首要問(wèn)題：限量版手辦被炒至12萬(wàn)元天價(jià)，二手平臺(tái)上高價(jià)“藏品”交易屢見(jiàn)不鮮，部分商家利用“饑餓營(yíng)銷”制造稀缺假象，誘導(dǎo)非理性消費(fèi)。當(dāng)“谷子”從情感載體異化為攀比工具，當(dāng)“曬谷”演變?yōu)樯缃粔毫Γ盀闊釔?ài)買單”被資本裹挾，年輕人極易陷入“為消費(fèi)而消費(fèi)”的怪圈。
　　更令人擔(dān)憂的是誘導(dǎo)未成年人沖動(dòng)消費(fèi)。調(diào)查顯示，部分青少年省下午餐費(fèi)湊錢“吃谷”，甚至為集齊全套不惜借貸，而私域交易中的代購(gòu)詐騙、拼團(tuán)跑路等亂象，讓維權(quán)難上加難。此外，市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，低質(zhì)盜版產(chǎn)品泛濫，侵蝕IP價(jià)值與消費(fèi)者信任。面對(duì)這一新興業(yè)態(tài)，政策層面積極引導(dǎo)。針對(duì)非理性消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》要求公示抽取概率，從制度層面筑牢“防火墻”。北京發(fā)布《進(jìn)一步推動(dòng)首都高質(zhì)量發(fā)展取得新突破行動(dòng)方案2025年工作要點(diǎn)》，提出培育“情緒消費(fèi)”新增長(zhǎng)點(diǎn)。這些舉措在肯定“情緒消費(fèi)”價(jià)值的同時(shí)，也為市場(chǎng)劃定健康發(fā)展的邊界。
　　要讓“谷子經(jīng)濟(jì)”健康穩(wěn)定發(fā)展，需多方協(xié)同：政府應(yīng)借鑒盲盒監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，定好價(jià)格規(guī)矩，防止未成年人過(guò)度消費(fèi)；企業(yè)需平衡商業(yè)利益與文化責(zé)任，以多元產(chǎn)品滿足差異化需求，拒絕透支行業(yè)信任的短期炒作；學(xué)校、家長(zhǎng)和社會(huì)需引導(dǎo)年輕人理性消費(fèi)，認(rèn)清“熱愛(ài)”與“攀比”。通過(guò)法治監(jiān)管、內(nèi)容升級(jí)和消費(fèi)引導(dǎo)三管齊下，推動(dòng)市場(chǎng)從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向理性繁榮，讓“谷圈”回歸分享熱愛(ài)的初心。正如集卡、盲盒收藏?zé)岢保俺怨取笔切聲r(shí)代年輕一代的文化表達(dá)方式。“谷子經(jīng)濟(jì)”千億市場(chǎng)繁榮的背后，理性消費(fèi)不能“缺席”。唯有讓消費(fèi)回歸情感本質(zhì)，讓產(chǎn)業(yè)扎根文化創(chuàng)新，繁榮才能持久，才能更好滿足人民精神文化生活需求。

□徐小明