本報(bào)訊 5月10日，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)在京發(fā)布《2025中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告系統(tǒng)梳理中國(guó)品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)中的最新動(dòng)態(tài)，分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)未來(lái)品牌建設(shè)提出前瞻性建議。
　　中國(guó)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。報(bào)告顯示，中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力持續(xù)增強(qiáng)。盡管國(guó)際巨頭仍占據(jù)頭部位置，但中國(guó)品牌入選世界500強(qiáng)的數(shù)量已增至50個(gè)，超越日本（42個(gè)），穩(wěn)居全球第三位。其中，國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華潤(rùn)、五糧液、青島啤酒等品牌表現(xiàn)尤為亮眼。從行業(yè)分布看，中國(guó)品牌在全球前十大行業(yè)中覆蓋七大領(lǐng)域，僅汽車與零件、零售與保險(xiǎn)行業(yè)暫未進(jìn)入前十。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了中國(guó)品牌全行業(yè)布局的廣度與深度。
　　新老品牌交替加速，中國(guó)力量嶄露頭角。2024年世界品牌500強(qiáng)榜單中，全球新上榜品牌共21個(gè)。中國(guó)表現(xiàn)搶眼，中國(guó)五礦以總榜第190名的成績(jī)成為排名最高的新晉品牌，此外，亨通、江銅、協(xié)鑫等企業(yè)也首次登榜。與此同時(shí)，部分國(guó)際品牌因業(yè)績(jī)下滑、產(chǎn)品問(wèn)題等退出榜單，如瑞典伊萊克斯、日本夏普等。報(bào)告指出，中國(guó)品牌的“年輕化”與“國(guó)際化”趨勢(shì)凸顯。一方面，新上榜企業(yè)多集中在能源、科技、材料等戰(zhàn)略領(lǐng)域；另一方面，以中國(guó)五礦為代表的傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)拓展海外業(yè)務(wù)，進(jìn)一步提升了全球競(jìng)爭(zhēng)力。
　　報(bào)告首次發(fā)布“中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)排行”，覆蓋能源、金融、醫(yī)藥、食品飲料、科技等25個(gè)細(xì)分行業(yè)。其中，能源與工程建筑領(lǐng)域，國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)華電等央企持續(xù)領(lǐng)跑；科技與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，騰訊、華為等企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)布局上優(yōu)勢(shì)明顯；消費(fèi)品賽道中，五糧液、青島啤酒、波司登等品牌憑借文化賦能與品質(zhì)升級(jí)穩(wěn)居前列；新能源汽車領(lǐng)域，比亞迪、蔚來(lái)等品牌加速全球化布局，成為行業(yè)增長(zhǎng)新引擎。
　　2024年中國(guó)品牌發(fā)展特征：韌性、創(chuàng)新與責(zé)任。報(bào)告總結(jié)2024年中國(guó)品牌發(fā)展的三大核心特征：一是韌性增長(zhǎng)，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，中國(guó)品牌通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。二是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，人工智能、綠色科技、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域的技術(shù)突破成為品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵。三是責(zé)任擔(dān)當(dāng)，ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）理念深度融入品牌戰(zhàn)略，企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布量同比增加30%。

□沈 慧 王國(guó)明