近日，江蘇省常州經(jīng)開區(qū)市場監(jiān)管局聯(lián)合常州市市場監(jiān)管局網(wǎng)監(jiān)處、區(qū)公安局、區(qū)黨群工作部（區(qū)委網(wǎng)信辦）及橫林電商協(xié)會，舉辦常州經(jīng)開區(qū)電商直播合規(guī)指導(dǎo)培訓(xùn)，橫林地區(qū)地板、小家具、化妝品等領(lǐng)域80余名電商企業(yè)負(fù)責(zé)人、主播參與學(xué)習(xí)。

“此次活動圍繞扶持電商直播發(fā)展和合規(guī)指導(dǎo)兩個方面展開。我局在活動中邀請抖音、阿里巴巴直播平臺運(yùn)營代理公司解讀關(guān)于直播產(chǎn)業(yè)扶持政策和本地商戶孵化計劃，并針對產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)開展直播技能專題培訓(xùn)。從選品策略、流量獲取到用戶畫像分析，結(jié)合案例解析爆款選品邏輯、短視頻引流技巧以及數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，最后系統(tǒng)講解直播平臺營銷規(guī)則及相應(yīng)處置辦法。”該局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

針對直播營銷常見問題，區(qū)市場監(jiān)管局、區(qū)委網(wǎng)信辦、區(qū)公安局從各自職能角度展開合規(guī)指導(dǎo)，重點(diǎn)剖析虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴(yán)、售后不到位、惡意虛假擺拍、違背公序良俗、短視頻惡意營銷和網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象等問題，圍繞《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》《中華人民共和國治安管理處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)，對直播營銷全流程合規(guī)要點(diǎn)進(jìn)行講解，明確直播主體和網(wǎng)絡(luò)主播需要履行的法律責(zé)任與義務(wù)。

“此次培訓(xùn)干貨滿滿，我們企業(yè)既學(xué)習(xí)到了拓展優(yōu)化直播營銷的理念和方法，也增強(qiáng)了依法依規(guī)經(jīng)營的意識和能力。”參會企業(yè)代表表示，此次培訓(xùn)通過直播技能實(shí)訓(xùn)和合規(guī)指導(dǎo)雙規(guī)并行，將更好地助力企業(yè)高效合規(guī)開展直播營銷業(yè)務(wù)，推動形成“電商自律+政府監(jiān)管+社會監(jiān)督”的電商直播治理生態(tài)。海汝清