5月21日，廣西壯族自治區(qū)來賓市市場監(jiān)管局透露，近日，來賓市“象州大米”地理標(biāo)志品牌參加全國2024年至2025年度地理標(biāo)志區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，品牌價(jià)值經(jīng)評(píng)價(jià)達(dá)4.08億元人民幣，是來賓市唯一榜上有名的地理標(biāo)志產(chǎn)品。

圖為來賓市市場監(jiān)管局工作人員到“象州大米”生產(chǎn)企業(yè)開展服務(wù)指導(dǎo)工作。

據(jù)了解，象州縣擁有良好的地理資源和氣候優(yōu)勢，適宜種植水稻，種植出來的大米米粒細(xì)長晶瑩、色澤透亮，煮熟后的米飯油潤亮澤、軟糯香甜，且富含硒元素及多種微量元素，符合國家優(yōu)質(zhì)糧食標(biāo)準(zhǔn)，是象州縣特色農(nóng)產(chǎn)品，很多農(nóng)民因種植水稻而走上致富路。

近年來，來賓市市場監(jiān)管局深入推進(jìn)“品牌強(qiáng)市、品牌強(qiáng)縣、品牌強(qiáng)企”發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮職能作用，實(shí)施商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)，夯實(shí)地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，持續(xù)打造地理標(biāo)志區(qū)域品牌，積極動(dòng)員指導(dǎo)企業(yè)參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

圖為來賓市市場監(jiān)管局工作人員到“象州大米”銷售企業(yè)開展服務(wù)指導(dǎo)工作。

為解決企業(yè)品牌發(fā)展中的“疑難雜癥”，該局采取一系列服務(wù)措施，為“品牌興企”注入新動(dòng)能，讓企業(yè)以高質(zhì)量開拓市場競爭。生產(chǎn)加工方面，對(duì)企業(yè)環(huán)境衛(wèi)生、制度建立、進(jìn)貨索證索票、風(fēng)險(xiǎn)防控、產(chǎn)品檢驗(yàn)、產(chǎn)品出廠等環(huán)節(jié)進(jìn)行“面對(duì)面”指導(dǎo)；品牌建設(shè)方面，指導(dǎo)企業(yè)申報(bào)注冊商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，讓企業(yè)走品牌發(fā)展之路；針對(duì)產(chǎn)品外包裝，指導(dǎo)企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上與本地文化元素相結(jié)合，使用注冊商標(biāo)、廣告宣傳等要符合法律法規(guī)；動(dòng)員企業(yè)參加商品推（展）銷活動(dòng)和有關(guān)價(jià)值評(píng)價(jià)等各類活動(dòng)，增強(qiáng)社會(huì)知曉度。

在該局指導(dǎo)下，“象州大米”地理標(biāo)志產(chǎn)品2024年全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值突破11.1億元，年產(chǎn)量達(dá)8.74萬噸，銷售產(chǎn)值達(dá)7.1億元。經(jīng)過中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)依據(jù)《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》《品牌評(píng)價(jià)—原則與基礎(chǔ)》《品牌評(píng)價(jià)—多周期超額收益法》等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，確定廣西來賓市“象州大米”地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值4.08億元。

□中國市場監(jiān)管報(bào)記者 孔國俊 通訊員 廖勝華