今年是《中華人民共和國(guó)廣告法》施行十周年。近日，廣西壯族自治區(qū)柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局以“創(chuàng)新數(shù)字廣告路徑，推動(dòng)柳州工業(yè)從‘制造基地’向‘智造品牌’跨越式發(fā)展”為主題，在柳州市中小企業(yè)服務(wù)中心云上平臺(tái)開展在線直播，為柳州企業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)數(shù)字廣告與品牌升級(jí)的“智慧風(fēng)暴”。

直播現(xiàn)場(chǎng)，市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法人員化身“普法主播”，將枯燥的法條轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的直播間教學(xué)，為企業(yè)量身定制“避坑指南”。圍繞“以廣告塑品牌、以品牌促轉(zhuǎn)型、以轉(zhuǎn)型強(qiáng)工業(yè)”核心內(nèi)容，深入解讀新《中華人民共和國(guó)廣告法》政策紅利，探討數(shù)字營(yíng)銷新趨勢(shì)，賦能企業(yè)品牌升級(jí)。從“柳州制造”到“柳州智造”，從傳統(tǒng)工業(yè)到數(shù)字品牌，通過精準(zhǔn)普法、案例剖析，為企業(yè)劃出清晰的法律紅線，指導(dǎo)其如何在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，做到合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，護(hù)航企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

直播活動(dòng)吸引眾多企業(yè)、廣告經(jīng)營(yíng)單位、電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)主體、廣告發(fā)布單位等人員積極參與，關(guān)注人數(shù)達(dá)2611人，點(diǎn)贊過萬(wàn)。大家紛紛表示，本次直播活動(dòng)干貨滿滿，讓他們對(duì)廣告法有了更深入的了解，同時(shí)實(shí)用性強(qiáng)，有效解決了廣告創(chuàng)作與發(fā)布過程中遇到的諸多困惑，對(duì)今后規(guī)范自身經(jīng)營(yíng)行為、防范法律風(fēng)險(xiǎn)具有指導(dǎo)意義。

近年來(lái)，柳州市市場(chǎng)監(jiān)管局以“監(jiān)管+服務(wù)+賦能”推動(dòng)廣告業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，通過精準(zhǔn)指導(dǎo)企業(yè)廣告合規(guī)、創(chuàng)新數(shù)字廣告新路徑等方式，讓“柳州智造”的金字招牌愈發(fā)閃亮！如“柳州螺螄粉”依托直播、短視頻等數(shù)字化營(yíng)銷手段成為“網(wǎng)紅”，2024年全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入759.6億元，同比增13.4%，地理標(biāo)志品牌價(jià)值提升至125.59億元；上汽通用五菱以“人民需要什么，五菱就造什么”的廣告語(yǔ)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，2024年新能源車銷量同比增長(zhǎng)63%；柳工集團(tuán)借助數(shù)字新媒體場(chǎng)景化敘事，其南極施工短視頻單條播放量超百萬(wàn)。

□中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)記者  孔國(guó)俊  通訊員  鐘漢秋