近日，寧夏回族自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管廳結(jié)合實(shí)際，制定發(fā)布了《寧夏回族自治區(qū)廣告發(fā)布活動(dòng)合規(guī)指引》（以下簡(jiǎn)稱《指引》）。

該《指引》共33條，包括廣告活動(dòng)的總體要求、廣告活動(dòng)主體的責(zé)任義務(wù)、廣告內(nèi)容的合規(guī)要求、廣告發(fā)布的負(fù)面清單等內(nèi)容，主要聚焦近年來(lái)違法率居高不下的互聯(lián)網(wǎng)廣告、藥品、保健食品、醫(yī)療美容等領(lǐng)域，專門進(jìn)行了合規(guī)提示。通過(guò)這些內(nèi)容，不斷強(qiáng)化廣告發(fā)布主體責(zé)任，促使廣告行業(yè)朝著更加規(guī)范、有序的方向發(fā)展。

《指引》將服務(wù)理念貫穿全程，核心目的在于引領(lǐng)并助力廣告活動(dòng)主體構(gòu)建起科學(xué)、完善的廣告發(fā)布合規(guī)管理體系，為廣告企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展保駕護(hù)航。一方面，精心梳理法律、法規(guī)中明令嚴(yán)禁發(fā)布廣告的商品或服務(wù)，形成詳盡的廣告發(fā)布負(fù)面清單，讓企業(yè)一目了然，清楚知曉“紅線”所在。另一方面，深入剖析近年來(lái)違法率居高不下的“三品一械”、醫(yī)療美容等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告發(fā)布規(guī)定，進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)歸納，著重提示企業(yè)關(guān)注，切實(shí)增強(qiáng)針對(duì)性與實(shí)用性，幫助企業(yè)規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)介紹，該《指引》的制定發(fā)布，為進(jìn)一步規(guī)范廣告發(fā)布活動(dòng)、保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益、提升廣告監(jiān)管執(zhí)法工作的科學(xué)性、規(guī)范性和透明度提供了有力的制度保障。□李志強(qiáng)