內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市市場監(jiān)管局通過深化跨部門、跨層級、跨平臺協(xié)作，扎實推進“凈網(wǎng)清源”專項行動，著力規(guī)范網(wǎng)絡市場秩序，持續(xù)凈化網(wǎng)絡交易環(huán)境，為本地綠色特色產(chǎn)業(yè)和電商生態(tài)健康發(fā)展營造清朗空間。

壓實平臺責任，筑牢合規(guī)根基。行動聚焦平臺主體責任，為本地平臺“愛養(yǎng)牛”提供精準化“線上+線下”服務指導，線上即時響應，解答政策、提示風險；線下深入對接，協(xié)助優(yōu)化用戶信息保護、資質審核等流程。推動其完善協(xié)議規(guī)則25處，調(diào)整商家管理及定價條款等8項。針對部分平臺格式條款侵權、商戶管理不到位、食品安全審核疏漏等問題，行動強化監(jiān)管閉環(huán)——結合立案查處、行政指導、線索移交，督促平臺切實履責、嚴守底線。

聚焦偽劣治理，護航品質消費。行動緊盯羊絨衫、羽絨服等重點商品，依托“網(wǎng)絡交易監(jiān)測五級貫通系統(tǒng)”“呼和浩特市網(wǎng)絡交易智慧監(jiān)管系統(tǒng)”等數(shù)字化工具，對43家電商主體深入排查。鎖定有效線索12條，對虛標羊絨含量網(wǎng)店依法處罰，將1家侵權失聯(lián)主體列入經(jīng)營異常名錄。同步整治虛假宣傳與違法廣告，立案查處6件，責令改正23家，引導市場回歸質量競爭，嚴打特色產(chǎn)品侵權假冒，糾正網(wǎng)絡直播間“高價對比、低價誘導”營銷行為，對7個涉嫌虛假宣傳的直播間、4家售假牛肉干網(wǎng)店立案調(diào)查，49家登記信息不實且失聯(lián)的網(wǎng)店被列入經(jīng)營異常名錄并函告平臺清退。

規(guī)范直播生態(tài)，培育健康活力。創(chuàng)新建立頭部直播主體信息庫，實施分類精準監(jiān)管，重點規(guī)范虛假宣傳、刷單炒信、問題食品銷售等行為。聯(lián)合網(wǎng)信、公安等部門開展《直播電子商務管理服務規(guī)范》宣貫，為30余名主播及從業(yè)者提供合規(guī)指引，解讀規(guī)則、剖析案例。自治區(qū)、市、區(qū)三級市場監(jiān)管部門聯(lián)動，走進金橋電商園區(qū)指導規(guī)范應用落地，助力特色產(chǎn)品借直播拓展銷路、提升品牌。（樊婷 尚小俊 丁曉翠）