機構改革以來，市場監(jiān)管部門職能融合深化、服務鏈條延伸，如何讓政府關注轉化為社會共識、將百姓關切轉變?yōu)椴块T動能？江蘇省淮安市市場監(jiān)管局聯(lián)動新聞媒體，聚焦主戰(zhàn)場，集中優(yōu)勢兵力，著力打好新聞大會戰(zhàn)，唱響“市監(jiān)護航”經(jīng)濟高質量發(fā)展好聲音。

找準突破口 破解“單打獨斗”困局
　　市場監(jiān)管工作點多、面廣、線長，常規(guī)宣傳常陷于“三難”窘境。一是聲音分散難成勢。宣傳內容在媒體上零星發(fā)布，缺乏整體統(tǒng)籌，難以形成持續(xù)有力的社會影響。二是職能龐雜難聚焦。市場監(jiān)管部門職能多樣，企業(yè)和群眾認知模糊，“這個部門是干啥的”“能為我做什么”成為普遍疑問。三是資源有限難深入。作為市一級市場監(jiān)管部門，承擔宣傳職能的部門力量有限，市級媒體資源同樣緊張，部門宣傳能力與媒體平臺難以有效結合，優(yōu)質新聞素材難以挖掘亮相。
　　淮安市市場監(jiān)管部門因勢而謀，變被動應對為主動策劃，在新聞會戰(zhàn)上找突破，破局“撒胡椒面”式的宣傳短板，匯聚市場監(jiān)管總局直屬行業(yè)權威媒體和省級、市級地方主流媒體力量，聚焦淮安市、縣區(qū)兩級市場監(jiān)管部門服務地方特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化營商環(huán)境、筑牢安全防線等主戰(zhàn)場，集中時間、集中力量、集中主題，開展新聞宣傳攻堅行動，力求實現(xiàn)宣傳效應的聚變與升華。

打好組合拳 構建“立體作戰(zhàn)”體系
　　“新聞會戰(zhàn)”非一時之功，淮安市市場監(jiān)管局心懷長遠，通過系統(tǒng)性組織、深度化運作，初步構建“立體化”新聞會戰(zhàn)機制。
　　精準選點，聚焦“主戰(zhàn)場”。淮安新聞會戰(zhàn)每一期都精心選定會戰(zhàn)主題與主攻方向，確保宣傳資源精準投放于服務發(fā)展最前沿、保障民生第一線。截至目前，已經(jīng)成功開展3期，先后走進了金湖縣、盱眙縣和漣水縣。三個縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場監(jiān)管部門工作息息相關。
　　以金湖縣為例，淮安市市場監(jiān)管部門負責同志2022年12月在金湖縣開展儀器儀表產(chǎn)業(yè)調研時，敏銳地發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的規(guī)模體量不大、產(chǎn)業(yè)鏈不完整、區(qū)域品牌不響、產(chǎn)業(yè)升級能力不足以及同質化競爭等問題。淮安市市場監(jiān)管局自覺跨前一步，聯(lián)合金湖縣黨委、政府，第一時間向省市場監(jiān)管局匯報尋求支持。省市場監(jiān)管局高度重視、給予大力支持，省、市聯(lián)動舉辦了“市監(jiān)護航·聚力共贏——金湖行”等系列活動，金湖縣獲批建成全省首家省級儀器儀表產(chǎn)業(yè)園，江蘇省工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)裝備（熱工儀表）計量中心也落戶金湖，“金湖儀表”金字招牌正重新閃亮。
　　三級聯(lián)動，集結“主力軍”。近年來，淮安市市場監(jiān)管局積極響應省市場監(jiān)管局“渠道要往高處走、目光要往基層聚、傳播要往新處飛”的工作方針，加強與上級媒體平臺合作，建立良好合作關系，用好高層次平臺資源，更好展示部門成績亮點。淮安新聞會戰(zhàn)主動對接市場監(jiān)管總局主管行業(yè)權威媒體《中國市場監(jiān)管報》，省級主流媒體《新華日報》，聯(lián)合市級地方媒體《淮安日報》、市廣播電視臺，組建“權威+主流+地方”的立體傳播矩陣，實現(xiàn)層級覆蓋與專業(yè)互補。
　　新聞會戰(zhàn)采取“面對面交流+零距離走訪”形式，確保素材鮮活、視角獨特、情感真摯、高質高效。每到一站，先召開座談會，屬地市場監(jiān)管局負責同志介紹整體工作情況，各相關科室負責同志圍繞會戰(zhàn)主題重點發(fā)言，媒體記者互動采訪，圍繞新聞提綱開展針對性交流，問舉措、找亮點、看事例。
　　組織記者深入現(xiàn)場一線，捕捉最真實的新聞素材，依托專業(yè)素養(yǎng)對素材進行分揀提煉、深度挖掘、精心打磨。如圍繞淮安首個“五星級市場監(jiān)督管理所”——金湖縣市場監(jiān)管局黎城分局、扶持金湖儀器儀表產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展、護航盱眙龍蝦產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展、打出服務漣水縣域經(jīng)濟發(fā)展“組合拳”等重點主題，形成兼具新聞性、思想性、可讀性的深度報道、專題片、融媒體產(chǎn)品。之后，在各媒體平臺同步推出“新聞會戰(zhàn)”系列報道，基本形成“報、網(wǎng)、端、微、屏”全方位覆蓋、同頻共振的立體傳播格局，形成聲勢，最大程度提高新聞傳播效果。

釋放新動能 彰顯“四力四度”亮點
　　新聞會戰(zhàn)堅持把市場監(jiān)管工作融入地方發(fā)展大局，找準結合點、發(fā)力點，穩(wěn)扎穩(wěn)打、漸見成效。
　　變“零散發(fā)聲”為“集中爆破”，提升傳播“強度”與“廣度”。通過媒體資源整合與集中投放，實現(xiàn)宣傳聲量的幾何級放大，顯著提升淮安市場監(jiān)管工作的社會能見度與公眾觸達率。
　　變“辦公室寫作”為“一線采風”，提升內容“深度”與“溫度”。組織媒體記者直撲基層一線，捕捉原汁原味的服務監(jiān)管故事與企業(yè)心聲，使新聞作品更具泥土氣息、更富情感共鳴，有效破除“文件語言”隔閡。
　　變“單向輸出”為“雙向賦能”，提升服務“精度”與“黏度”。新聞會戰(zhàn)成為精準感知需求、優(yōu)化服務供給的橋梁，采訪過程亦是深度調研與服務過程，市場監(jiān)管部門通過再交流、再走訪，可以獲得更多更精準企業(yè)和基層訴求。
　　變“部門獨奏”為“社會合唱”，提升形象“美譽度”與“信任度”。借力多層級權威媒體公信力與影響力，有效傳遞淮安市各級市場監(jiān)管部門在服務地方經(jīng)濟發(fā)展、守護民生福祉中的積極作為與部門價值。

□殷露洋 劉廣波